软文撰写时不可忽略掉的“底层框架”——逻辑

来源: 软文管家 2021-11-24 14:28:13

 

软文营销其实就是品牌与公众在对话,或表明一个观点、或传递一条信息、或承诺一个利益、或抒发一种情怀。而在沟通的过程中,清晰的文案逻辑是十分重要。如果逻辑混乱,读者完全看不懂这份文案要表达什么,那么关于品牌的重要信息又怎么能准确输出、传递,进而引起共鸣呢?

很多新手在撰写产品文案、策划软文、追求爆款的路上,常常忽视了“逻辑”二字。什么是逻辑?逻辑是文案的基本素养之一,它是文案具有说服力的根源。我们看过了许多文案,地把“走心”、“神文案”等偏向感词语作为衡量一份文案好坏的标准。或者是以大众认知的“刷屏”、“爆款”等效果作为写文案的最终目标。在这个疯狂追求结果的过程中,恰恰忽略了文案最重要的“底层框架”——逻辑。

而在写作时主要通过两点来体现清晰的逻辑:

1、表明痛点:讲清楚为什么读者需要这个产品。

2、表明特点:讲清楚用户为什么选择你的产品而不是别人的同类型的产品。

当这两个问题能在文案中清晰地表达出来,你的文案就算是成功地站在读者的角度上,去用他们的逻辑来思考,这样写出来的文案才更具有竞争力。

小编认为文案撰写从来不是一份靠灵感吃饭的活儿,而是靠理的逻辑。只有对整个写作目的有清晰的了解,对营销逻辑、营销目的足够清晰,对产品、受众有深刻的研究,能够从受众本身特质去剖析,从渠道特去把握内容风格,更善于抓住受众心理,训练战略思想,软文撰写就可以靠逻辑写出一手好文案。

 

相关关键词: 软文营销 新手撰写产品文案 策划软文 软文撰写 文案撰写


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