关于软文写作的“四要”和“九忌”,软文写手一定要铭记!

来源: 财通社 2019-10-25 16:20:23

 

“文章千古事,得失寸心知”,软文即文章,文章即软文,要写好软文,当从文章下手,曹丕曾言:“文章乃经国之大业,不朽之盛事”。古有“一言以兴邦”,如秦朝李斯《谏逐客书》一文名振天下,因此,软文之软,实则写文章的功底,因此,要把写文章作为一生的能力加以锻炼,永远不要为了写软文而写软文。

从编辑角度看软文

编辑一天要看十篇甚至几十篇稿件,对于很多稿件,编辑只是一眼扫过,删除是无情的,那么,这些稿件通常会犯什么错误?

1、搞不清在说什么。除非特殊的情况,编辑一般不接受很长的稿件,他们喜欢短稿,哪怕只有两三百字,编辑也会在刊物上找到发表的位置,但问题是,作者如果不能直截了当地表达出自己的写作意图,编辑直接就给稿子判了“死刑”。

2、使劲介绍自己。编辑打眼一看,这位作者使劲在介绍自己的公司、自己的产品,把企业简介和公司产品当文章来发,编辑连一眼都不想多看,读者可不关心你的公司是干什么的你是卖什么产品的,文章偶尔顺带提及一下没有关系,但非要把文章当广告,编辑可跟你不商量。

3、言之无物。编辑看了个开头两段,找不出重点,没有看到你文章所表出的“闪光点”,觉得很“俗”,也就不会再往下看了。如果一开头,就能观点独到,编辑会眼前一亮,发表不发表是其次,编辑会先欣赏一下,他接下来要考虑的是放成重头稿件。

4、编辑也想省事。编辑也想省事,不动一字就把作者稿件刊发出去,那是编辑所追求的事情,所以编辑看文章,先看写作手法是否简洁有力,段落分明,逻辑性超强,对于这类稿件,编辑二话不说就想刊发。反之,没有条理、叙事不清的文章,必遭淘汰。

5、编辑不喜欢罗嗦的稿件,特别不喜欢“流水帐”式的文章,对于此类文章,编辑打眼一看,就知道作者不会写作,除非文章中还有可圈可点的描写,否则这类文章多是弃稿。

6、编辑最喜欢看评论性的文章,最喜欢那些精彩的观点。因为编辑都是有文化的,而且他们希望文章更深一些,能让更高端更有文化的人阅读。就象卖东西,谁不希望自己的东西卖给世界 500 强,谁不希望自己的产品来个国宴专用,编辑也是一样的,对于那些普通读者看起来深涩难懂、高深枯燥的文章,编辑会深感这才是好文章。编辑最不缺的就是读者,所以读者中的高端,才是他们极力追寻的读者。

7、不要搞错了对象。有些文章不是不好,而是文不对路,你介绍营销的文章,投给了人力资源的网站,你谈旅游的内容,投给了创业的编辑,所以编辑自己偶尔看看可以,但不能发给读者去看。

8、写得不好是没有关系的。写的不好,编辑有耐心帮你改稿,但文章没有灵魂,经不起推敲,编辑是不愿意动手的。

9、一篇文章讲几个角度是不行的。一篇文章,只有一个主题,作者想在一篇文章里表达几个主题,编辑是不耐烦的,因为这些文章太散,编辑不想帮你发表。

10、编辑希望你提高写作水平。即使你的投稿热情很高,天天投稿,但文章从不改进,编辑看上两三次,也就熟悉你了,下次你再投稿,编辑一看到你的名字就会皱眉头,“这家伙写得不行”,从此你就进入了黑名单。

拒稿是很平常的一件事,每一个作者,即便写作水平再好的高手,也已经被编辑打的遍体鳞伤、麻木不仁了,而你如何还想写作,需要继续忍受千百次的打击,如果你经受不了打击,报刊和互联网媒体上永远出现不了你的名字。

一、软文四要

主题要突出

文章不论长文短文,都要围绕一个中心,把所有的篇幅、段落,以至每句话、每个字都不要偏离了主题。正所谓:说者无意,听者有心。无论写什么?一定要扣紧主题,不能乱分杈,还要收得紧而又紧,不让每段、每句、每个字游离主题,不管长短都要紧凑,绝不能拖泥带水。

开头要重视

文章开头很重要,也被称之头“凤头”,用高尔基的说:“写文章,开头第一句是最难的,好像音乐里的定调一样,往往要费好长时间才能找到它。”一篇好文章,注定要有个好的开头。开头直劈是重要的写作特点,过于严谨的文章存在以下弊端:当你的文章常常过于注重修辞,过于注重章法,过于平稳地去写,你就不可能靠文章打响战役。当你的文章就没有了气势,就不可能被人们争相阅读,更不可能靠文章带动一大片的人,而你也绝不可能只靠写几篇文章,就马上能立地生威,引起大家的注意。

正文要分析

文章要让人看起来非常有条理,文章的段落按重要性一、二、三向下排列,每一段的开头第一句话,通常是对该段内容的总结提炼。要注意消除每一个废字、废话是写作重点,分析是文章的重点,编辑的主要工作,就是删除废话,确保文章里没有一个废字,使之言简意骇,内容紧凑。人们喜欢读分析式新闻,就是因为这种新闻讲得特别透。当你准备写作时,你一定要想到两个字----“分析”,如果你的文章能注意到这一点,读者肯定非常喜爱。

结尾要回味

在文章的最后一段加入哲理:讲两句道理,或者寓言,或者引人思索的短小例子,常有前俯后仰之效,山高水长,令人回味。如:“朱则荣语:网站即工具!哪怕再小型的网站,也要寻找其特有的方向,螺丝刀虽小,可它也是一个独有的工具,你却常常离不开它。”

二、软文九忌

1、忌“我”,对于所有写手来说,用第一人称是写作大忌。

2、忌流水帐,文章太过简陋,写作太过初级,文中必须出现罗嗦的事件和描写,使文章既飘又散。

3、忌简单抄袭,天下文章一大抄,但即始抄,也不能让读者看是抄的,最简便的方法是删改,即删除原文大块的废话,保留精髓,再加入自己的思路和语言,就是截然不同的新文章。

4、忌太哆嗦,要解决这个问题,必须舍得删,舍得改,大胆地删除自己写的废话,舍得将与主题无关的语言进行大段修改。

5、忌华而不实,务必每一个字言之有物,这是文章中的务实。

6、忌想要表达的环节太多,一文一议,一事一篇,不要试图在一篇文章中出现很多主题、很多人名或事件,读者是无法消化的。

7、忌前后矛盾,文章中出现重复表达、前后矛盾、公私不分、上下关系混乱等等,都是不可取的。

8、忌广告,偶尔广告一下完全可以,整段整篇写广告,人人排斥。

9、忌道德问题,中国是一个道德伦理社会,只要不触犯道德底线,没有问题,一旦涉及道德问题将引发众怒,如某作者说:“我在名牌大学毕业,我认为推销员只是那些没文化的高中生才干的工作”,

结果两个字,“找骂”。

软文写作不要抄 要套

切记,不要抄,要套!

每个新人软文写手都会模仿,关键是如何模仿,我们强调软文的写作手法。

 

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