如何写功能型软文呢 功能型文案写作技巧有哪些

来源: 软文管家 2021-11-24 08:28:11

 

软文的形式有很多种,其中功能型软文是以挖掘产品亮点,展示实力为主。将产品最有特色、最具优势的诉求点告知受众,传达品牌产品的实际情况,使之与主要竞争对手或者其他同类的产品进行区分,从而让受众增进对品牌的认知和理解,形成独特的记忆点,留下深刻的印象。

功能型软文即以产品自身的功能、特能、质量、用途、包装、售后等为诉求点,进行创作和展示的文案类型。那么,功能型文案写作技巧:

第一步:明确目标

目的一定要具体化,具体到写一篇产品销售的文案,是想要突出产品的哪些独特功能。

第二步:挖掘内容

为了完成目的,需要思考自身产品拥有哪些独特功能点,而这些功能点是其他类似品牌没有的,并且是用户需要的。之后围绕这个功能点展开文案写作。

第三步:创意包装

让目标受众采取特点行动,如果只是直白的广告不一定打动客户,我们需要创意包装。我要写的什么样的内容才能让目标受众采取行动,目标受众有什么需求(痛点),我的产品可以怎么解决他的痛点或者需求,为什么需要现在行动的理由。根据这个成交逻辑,那么一篇功能型文案所需要的结构就出来了。

我们非常熟悉的空调广告文案“格力,掌握核心科技”,实际上就是一种比较典型的功能型文案,它传达出格力拥有强大的产品研发、生产、制造工艺和技术,并且是核心的关键的,无疑在告诉受众:我们空调的质量杠杠的。很好地展示了产品的实力,从功能上说服受众。

功能型文案适合具有竞争优势、拥有独特功能点的产品,以及新产品、新功能、新包装等的上线发布和推广。在写功能型文案时,小编认为可以采取一些修辞手法更生动形象的突出我们产品的特点。

 

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