软文吸引年轻人就是要做到产品服务差异化

来源: 软文管家 2021-11-22 14:08:02

 

产品要想吸引年轻人,首先要了解年轻人的想法以及对比过去时代年轻人的特点有什么,而软文要在分析总结后展开对应的内容展示,需要注意的是,分析年轻人的特点要去结合时代和社会现象,回到年轻人自己的成长环境里面去找寻人的心理和情绪特点。

比如软文中宣传品牌很权威、高大上来做文章的方法有的时候对于年轻消费者来说效果并不是很奏效的,毕竟他们自我的想法更多,思考的方式的角度也更多。

那么软文内容如何吸引年轻人呢?

一、软文要通过表现价值观来强调指引的特点

年轻人不喜欢被说教,也不喜欢品牌一味的阐述自己产品的优势、价值观的体现等等,他们更喜欢通过产品价值观的表现来认识、了解、喜欢上一个产品。比如像无印良品能在年轻人当中受到追捧不仅是因为品牌主张的回归本质、极简主义的价值导向,还有每一个产品设计当中都向大众表达着简洁简约又健康的生活理念。每一个去过无印良品实体店的消费者也都会有真切的感受。所以在写软文的过程中不仅要突出产品的价值观,还要通过价值观的细节来起到指引大众的效果。

二、软文要起到搭建与消费者的桥梁作用

产品的价值始终是来源于日常生活,他一定是和消费者的生活有相关性的。从而引申出一个品牌他在打造品牌升级的同时也一定和消费者是紧密不可分的。软文对品牌的传播作用也应该重视这方面,比如像一些产品在设计、包装升级、活动方案上都会通过软文发布调查问卷,在介绍了细节的特点之后,会邀请消费者加入进来投票选择自己最喜欢的方案设计,这样的方式既加强了和消费者的沟通,拉近了距离,也让品牌理念和形象深入人心。

三、软文吸引年轻人就是要做到产品服务差异化

年轻人都喜欢创新、好玩的事物,任何产品要想抓住年轻消费者的心,就要考虑到这点才行。而创新、好玩的需求从营销的本质上来说就需要品牌做到差异化服务和营销,并且做到让消费者感受得到这个差异才可以。举个例子宝洁公司拥有不同品牌的护肤品和日用品,它把同类型产品之间的区别差异,当做每个牌子的特点和个性来推广宣传,这样每种产品在市场上都是有空间来发展起来的。

 

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