软文广告经典案例总结,希望能给你带来写作灵感(二)

来源: 软文管家 2021-10-14 08:16:51

 

13、 “最好的默契是 懂你的言外之意 也懂你的欲言又止”

江小白×奇葩说

酒是我们日常生活中绕不开的话题。但在中国,酒早已成为一种独特的文化。很多时候,酒又不仅仅只是是酒。它是一种交情的标志,更是一种社交工具。因此,相较于更能接受将酒桌当作谈判桌的上一辈人来说,酒也让很多年轻人望而却步,谈酒色变。

江小白作为一款定位在年轻消费群体的白酒,清楚地了解青年人的生活态度。他们积极、自由,不受束缚同时又简单、开放。同时,刚刚离开校园,步入职场的他们,有着自己的理想抱负,又难免会被现实无情地“狠狠拍打”,时而心灰意冷想要发泄,时而斗志昂扬想要庆祝。

江小白的文案丝毫不提酒,我们却能从中感受到理解与温暖,而这就像是江小白与年轻人之间不用言说的“默契“。

长大后的我们,也许早已忘记上课时书本里的内容,但永远不会忘记毕业那天同学会上哭成的狼狈模样,不会忘记喝到断片是兄弟们合力架起自己的胳膊才不至于睡在大马路上……

当一种情怀已在心底激发,一切都在酒里,一切尽在不言中。

14、“认识的第一年

土豆丝被她切成土豆条

在一起的第三年

盘里的醋多醋少

取决于咱俩的矛盾大小

还好没有人比我更知晓

碗里的醋有多少

心底的爱就有多少”

每日优鲜38节「听女人的话」

能写出让人拍手叫绝的文案作者,也许并不需要像有小说作家一般天马行空的想象力,但往往都是生活的发现者,他们的眼睛就像是一台显微镜,记录下日常的每一个细节,日后便都成了文案的素材。

这段文案的第一句,就很容易让人自然而然地把自己代入它所描绘的情境。也许早已忘记吃过的最豪华的一顿晚餐,但一定不会忘记自己第一次做饭时的手忙脚乱,大呼小叫。

土豆丝切成了土豆条?哪个厨房新手没经历过?一下子脑海中就有了画面感与火气。

在后面两句中,则用厨房中的“醋”这个物象,与爱情关系中的“吃醋”一语双关,不得不让人觉得精妙。

整条文案幽默中透露出温暖,真实又真诚。

15、 “眼前满是希望,身后还有风光。”

东风风光

一场疫情,让城市大变模样。整整几个月,往日城市里最是繁华的主干道上,却空无一人。

无数的人看到的是悲凉、绝望,文案人四两拨千斤,一生万物。

在精准洞察了疫情期间人们的痛点后,品牌海报又准确传达了受众的心声。因为疫情,我们被封印在家无法出门,所以萌生了无数疫情结束后想要去做的事情的念头。想出门和朋友聚餐,想出门穿上好看的衣服,想请假游览美好的山川,抑或只是出门“过早”,都成了美好的心愿。

作为汽车品牌,东风风光将品牌名字完美植入到了文案当中。

眼前虽是一片空白,但空白之处皆是希望。与疫情同在的,还有你的家人、爱人、朋友,等疫情过去,等待我们的,还有无限风光。

16、 “在远方,似心间,相爱,终会相见”

roseonly 2.14情人节

今年的情人节在疫情之下多少显得有点特别。因为长时间宅在家中不能见面,很多情侣甚至连分手都是在线上“云分手”。

向来以浪漫与玫瑰作为品牌符号的roseonly,没有再用“花”作为物语,转而以一种对话的方式,情人间的表达,娓娓诉说:在尚不能见面的日子里,记得也要好好吃饭。也许还不能相见,但我们可以在线上进行分享。而等疫情过去,我们终会相见,到时候,每一天都是情人节。

距离只是暂时将我们阻隔,但你会一直在我心间。

整段文案几乎没有提到情与爱,不再将节日与消费划上等号的时候,反而更能让人增加对品牌的好感。

17、 “今天下单,明天脱单”

虾皮购物

虾皮购物是一个来自台湾的电商购物网站。上面这句“今天下单,明天脱单”的广告文案就像虾皮的名字一样,有点“皮”。而这句文案也成为了2020台湾广告流行金句的年度十大金句之一。

不过八个字,将电商购物网站的买买买,与情人节送礼,以及情侣脱单紧密的联系在一起。还穿插了谐音梗在其中,好记又上头,让人读了忍不住立马就去下单。

18、 “愿被生活「奇袭」过的人们

从今往后每段日子,都活在「当打之年」

奇袭,造就「奇迹」”

歌手当打之年收官文案

歌手播到今年,已是第八个年头。八年,足以让一个呱呱坠地的婴儿长成玉树临风的少年。而对一个节目来说,八年,足够让观众视觉疲劳。

在比赛开始之前,很多人疑惑什么叫“当打之年”,为什么叫“当打之年”,直到临收官,才明了,当打不仅是对台上一位位歌者而言,对歌手节目本身,何尝不是“当打”?

当打,是状态的巅峰时刻,技艺纯熟的上升空间,也意味着放弃与选择,新生与重生。

文案将比赛当中新增的“奇袭”赛制与今年人们受到疫情的冲击相互联系起来,奇袭造就奇迹,不见往季总决赛的告别时的煽情与不舍,今年的词,“从今往后每段日子,都活在当打之年”,充满了对未来的憧憬与希冀,也透露出歌手作为一个面对大众的节目,始终与时代命运捆绑在一起,通过音乐传递人文关怀。

一路向前,声声不息。

19、 “无目的 本身或许就是目的

无预期 才能超出预期”

左岸咖啡《无目的拾光》

乍一看,无目的拾光,其实很难get到题目想要表达的意思。但仔细品味它配的文案,就会觉得没有比这个更与咖啡想匹配的主题了。

长久以来,生活在快节奏下的人们,每一个行为动作都必须有足够的意义。工作中,做这件事能不能帮我完成kpi指标;生活中,看这本书,能不能给我带来提升?我们忙碌于成为他人眼中那个活得体面的人,背负着父母、伴侣以及四面八方的期望,是否还记得自己最初的本心?

已经有多久没有出发去旅行了,哪怕只是四处走走散散心?

有多久没有晒晒太阳吹吹风,不为什么奔赴海边,只为听听浪潮拍打的声音?

无目的,本身就是目的。高级的文案,不售卖商品,而能带我们进入一场自我的思考。

20、 “我可以挑三拣四吗?比起嫁不出去

更怕嫁错人让你们担心”

美的《我可以回家吗》

“你看看你,高中同学都已经有孩子了,而你都快成大龄剩女了”

“你结婚了吗?还没?你要抓紧咯,不然年纪大了越来越不好找了”……

每年过年,结婚与恋爱似乎是每一个单身女青年回家绕不过的话题。单身的被催找对象,有对象的被催赶紧结婚。于是,这也成了很多人过年不愿意回老家的重要原因。

相信每一个被这个问题灵魂拷问过的都市适婚青年,看到这句“比起嫁不出去,更怕嫁错人让你们担心”的文案时,都会自然而然地引起共鸣。找一个人不难,但找一个对的人很难。

而文案,就是观察到生活中大家的“共”,再找到一种合适的方式表达。

结语

即使因为特殊时期,我们的生活好像陷入了片刻的暂停,但当一切回归正轨,眨眼间,又要进入996的社畜日常。如果说在一切都按秒计算的今天,我们似乎已经无法再停下来去阅读厚厚的书籍,那么还好,还有文案。

或许你觉得这里面裹挟着鸡汤与励志,消费与煽情,但我们的生活不正是由这些组成的吗,人从来都不止一面。总有一刻钟,读读那些铿锵有力的短句吧,在不停歇生活的间隙让思绪稍稍休息。
(完)以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

 

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