软文广告真的非常有效吗 投放需要注意哪些技巧

来源: 软文管家 2021-09-24 10:33:57

 

最近,作为当下年轻人中非常流行的一款以内容为主的热门APP小红书因为涉烟软文的事情又火了一把。小红书由于其具数量非常多,而且质量非常高的用户群和内容与社交结合而成的优秀带货条件,被很多明星网红所青睐。既然要带货,软文这种形式在上面肯定不难见到,所以很多企业就开始使用小红书的带货能力用软文将广告植入其中,而烟草业乘机加入了其中,进行了疯狂的宣传。北京青年报刊发的报道曝光其平台上有9.5万篇涉烟软文。然而,并不是所有的商品都可以植入软文当中,比如烟草,国家已经明令禁止烟草广告,那么关于烟草的推广就应该一律杜绝。

那么究竟为什么烟草会这么疯狂的在小红书上植入广告呢?

答案只有一个,在适合的场景下,软文广告真的非常有效。成本低,运作简单,只要搭配适合的方法,场景和投放方式几乎是能取得性价比最高的效果,这就是软文营销的魅力。当然几乎所有的企业都尝试过软文营销,但是成功有效的并不是那么多,这是因为写软文很容易,但写一篇好的软文,投放出好的效果,还需要注意一些技巧。

一、吸引眼球

软文推广属于内容营销的一种,利用图文制作内容来吸引消费者。并再内容中植入广告信息,从而宣传产品,所以要被大众接受,首先是文章的内容要有足够的吸引力。而面对目前的自媒体,标题的好坏几乎就决定了人们是否会打开这片软文。标题可以着重几个方面,比如直接突出利益,诱惑读者。或者从情感角度切入,引发读者共鸣,也可以留下悬疑,让人想看到文中内容解疑。当然利用最近的热点来蹭话题也是好的办法。

二、素材够好

好的标题必须配合好的素材内容,不然标题与内容完全不符的标题党很难做到一直吸引人关注。素材同样可以采用紧追热点,借势推广,比如在2018年的世界杯期间,“世界杯”俨然成了营销界进行借势营销的“宠儿”,很多商家都借用世界杯进行推广,软文更不少。很多酒吧就靠这些元素获取客户。名人效应也同样如此。软文广告不用邀请名人代言,但是拉着名人的故事做插边球吸引关注是可以的。比如最近的大碗宽面就是如此。素材的内容需要有趣味性,然是并非干货就不行,一篇实用、干货满满的文章,不仅能为观众带来实实在在的收获,还能把广告植入得理所当然,让人难以拒绝。在小红书这个平台,这种实用类的软文俯拾皆是,产品测评、美妆技巧、穿搭技巧等等,都能吸引很多具有此类需求的用户前来观看,而其中植入相关的产品,也令人理解。这种实用类文章非常凸显利益点,目标人群基本都能受到吸引。

三、角度

好的素材和角度,能够让软文具有很好的吸引力。但是光有素材还不够,好的角度才能锦上添花。

1.新闻

将软文的内容以新闻或者科普文的形式写出来,再配合上具有权威的门户网站进行背书,会具有很强的可信度。

2.共鸣

如果内容不具有新闻性,那么可以从煽情或者寻求共鸣的角度出发,植入广告,比如德芙的营销。

3.干货

以汽车或者手机为例,对于这些的软文就要尽量以干货对比为主,只需要条理清晰地列出知识点、技巧、步骤等,就可以凭借中立的立场受到读者的认可。

四、平台

当软文制作好以后,重要的就是投放了,很多时候并非软文不好,而是投放的力度和平台不够好,不同的平台的对应的受众是不同的,比如汽车软文广告可以投放在汽车之家、汽车点评网、太平洋汽车网等一些知名度较广的门户网站。对于需要曝光量的平台可以选择论坛、微博、以及小红书这种自媒体,目前职业自媒体创作人已经超过百万,选到适合的媒体发布,可以事半功倍。

以上就是软文发稿网给大家分享的全部内容了。

 

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