广告文案怎么写 教你几个写作技巧

来源: 2021-01-21 09:41:02

 

下笔如有神太难,写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商,凭借对人性若干缺点的领悟,结合商业所需的元素,从而创造一些充满魔法的文字,能够打动并且改变受众想法的字句。不知道广告文案怎么写?教你3招小白也能一学即用的方法.

1、超常规。广告文案可以采取以语言和行文的常识想违背的方式进行处理,紧扣产品特性,在特定的场景下进行思考,使人觉得合情合理。例如:德芙巧克力的广告语:下雨天,巧克力和音乐更配哦!下雨和巧克力本没有什么逻辑,但这么一说,一到下雨天,就想着去买块德芙尝尝。

2、可逆推。与现行同类产品的广告模式相反,往往有出其不意的效果。要牢记广告和文案是过程,不是结果;是事实,不是结论。例如:保健品都会开宗明义表达疗效,而巨能钙的广告语是:“8位博士,12位硕士……巨能钙,吸收好,沉积好,排列好。”大段篇幅说认证,9个字说效果。

3、极端化。简单理解就是文案的张力,将表达空间极力撑大。例如:士力架的系列广告,除了新奇有趣,就是将明星都表现为饿了之后的“怂样”,“中招”的明星有“姚明”“叶童”等,“一饿就弱爆”,而吃一口士力架“赶走饥饿,做回自己”。广告夸张有趣,让人难忘,和产品特性也十分契合。

总之,好的广告创意来之不易,而且往往是团队智慧的结晶。所以最后强调一下:如果个人的创意枯竭,不妨求助于小伙伴们,这不丢人!

 

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