好的广告文案具备哪些因素 教你几个方法

来源: 2021-01-19 08:57:16

 

有些人总是抱怨文案的撰写困难。「你的文字太平淡」、「没有亮点」、「看了就忘」、「引不起消费者的共鸣」、「缺乏说服力」……,相信大多数文字大概都听过这些有毒的质疑,生气之后开始自我怀疑,难道我的书读得太少?没有熟练掌握技术吗?有些人甚至怀疑他们不适合写文案。

但是,决定这一切的实际技巧和思考方式,一种偏颇的思考方式会让你陷入烦琐的细节,所以写文案要有方法,有不同的思考方式,也就是说你有不同的角度和视角。文字出现在用户眼前的频率是个问题,多了怕找不到麻烦,少了发又容易忘记。但是问题很好解决了,只要你的文案能写到用户心里,就可以解决这个难题,即所谓的“攻心”。

写文案需要脑洞大开,而一个标题就是门面。人们常说“题好一半文”。互联网经济时期更是如此,因为想要用户关注你的文案,最开始要靠短短10几个字的标题来抓住用户眼球,之后才能让用户决定看不看详细内容。说起来很残忍,但这是现实。怎么解决?啰嗦的标题自然没人喜欢看,这就需要把用户的关注点在标题中展现出来。戳痛点、数字化、展示矛盾反差、欲言又止等方式都可以成为你起标题的思路。

但是写文案,不能只做标题党,做好内容设计师更是关键。广告文案,最重要的是说服能力,要写好文案,首先要掌握说服别人的技巧。比如下面这些小提示:1,承诺改变。其实没人喜欢一成不变,如果能在文案中承诺未来的变化,消费者可能更愿意为之买单,要知道变化绝对是一种魔力。

对传统的颠覆。有些传统观念的确是不可否认的,如“物美价廉”,但是随着时代的变迁,有些观念已经过时了,所以不能一概而论,一旦你试图颠覆传统观念,往往更能直面消费者的内心。

谨防借势营销热点。相信大家都很清楚,你的文案借用热点,会随着热点的大量曝光而借势,大门热点营销是把双刃剑,如果策略失误,盲目跟风,最终可能效果不好,还会招致反感。

指出真相。记住,无论什么时候,真相都是最吸引人的。真相往往不止一个,所以写文案时就要找出利于自己销售的真相,帮助消费者选择,比如某防虫类产品的文案“你迫不及待的露天聚会,也是10000只蚊子的大型聚会”,这个真相一点就透,无需多讲,这就去买瓶花露水。

同时,文案写作时要注意不要过长,过度复杂,让人看起来很难懂,尽量用最少最精简的语言,写出让人一看就懂的话。语言上也有灵活,更贴近生活,甚至用讲故事的口吻来描述,你要知道,谁都爱听故事。

 

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