小红书母婴软文推广怎么写 教你几个技巧

来源: 2021-01-13 10:09:21

 

母婴行业种草一般有种草软文和种草视频两种形式,视频种草最常见的就是淘宝直播、抖音直播和快手直播。种草软文最常见的就是小红书软文种草。视频种草今天我们先不说,今天这篇文章主要讨论母婴行业在小红书上如何种草。

我们都知道,小红书拥有众多的流量,而且用户绝大多数是女性。而母婴用品超过60%的消费群体是女性,所以对于母婴行业来说,小红书是一个很好的品牌种草渠道。在小红书上种草主要是通过发布笔记的方式来实现,有达人种草和素人种草两种形式。达人笔记的优点是账户流量大,而素人笔记则显得更真实,所以母婴品牌在小红书做推广,最好是采用发布达人笔记和素人笔记较相结合的方式。接下来刑天美牙就来具体和大家聊一聊在小红书上发布达人笔记和素人笔记的一些小技巧。

一、什么是小红书笔记?

小红书笔记分为达人笔记和素人笔记,下面简单介绍一下这两种笔记:

1、KOL笔记

KOL即“意见领袖”,小红书的KOL是指在小红书这个平台中具有强大话语权的达人,KOL达人利用自身强大的话语权和影响力,将品牌或产品通过笔记的形式植入到粉丝印象中,为品牌广告主带来品牌的热度和搜索量,由此完成品牌推荐,帮助品牌广告主提高转化率。母婴产品在选择KOL达人的时候最好选择母婴达人,这样可以使品牌推广精准转化达到事半功倍的效果。

2、素人笔记

发布素人笔记的作用其实是为了占位,用户在搜索相关品牌的时候能展示我们品牌的相关介绍。让用户有信任感。品牌方可以找一些宝妈撰写品牌种草笔记,另外现在小红书在这块管理比较严格,在笔记原创性方面要求比较严格,所以在发布素人笔记的时候要多注意。

二、如何撰写出优质小红书种草笔记?

其实小红书达人笔记和素人笔记主要的区别在于它们的发布账号,其实它们的内容没有什么太大的区别。下面再来从笔记内容、笔记标题和封面首图几个方面来说说撰写优质小红书笔记的小技巧。

1、笔记内容

(1)围绕官方话题,进行话题关键词裂变和延伸,并与自身内容相融合。

针对母婴行业,可以延伸出母婴好物分享、育儿干货整理、自身经验、育儿专家建议、普及专业育儿健康知识分享等等。比如下面这篇“母婴好物囤货清单”笔记,就比较适合当做素人笔记发布,用户乍一看是母婴好物分享,其实里面是有我们的母婴品牌推广文案,这样我们就“润物无声”让用户接收了我们的品牌信息,甚至是成功种草我们的产品。

(2)自有品牌内容,与话题相融合。

比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等。这个比较简单,在这里就不多说了。

(3)热点类内容。

以上所有类别的相关热点新闻,以及结合热点进行相关内容策划。

2、笔记标题

说完了笔记内容,我们再来说笔记标题。美牙在这里给大家介绍四种取标题的方法。

1) 设悬念,引发用户好奇心

2) 标签前置,快速吸引眼球

3) 放大KOL/明星效应

4) 强调效果,突出吸引点

3、封面图

最后再简单说说封面图的制作。母婴类种草文可以用产品图或宝宝情景照作为封面图。我们接手的母婴品牌客户一般会自己提供优质的产品拍摄图,或者客户会将产品寄给我们,由我们全权负责文案撰写发布 图片拍摄制作。如涉及宝宝照片,我们也会征求发布账号持有者的意见(发布账号一般也由刑天母婴品牌研究组招募并筛选,均为个人优质账号,且都是宝妈),经同意后,由宝妈自行拍摄宝宝与母婴产品互动的图片,增强信任感。

 

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