化妆品文案写作技巧分享 教你几个方法

来源: 2021-01-12 09:23:14

 

化妆品文案写作技巧及案例分享

如何写好一篇化妆品营销文案?这个并不是一两句话就能总结完,今天我们就来详细分享关于化妆品文案的写作技巧和写作案例,希望对大家有所帮助。

化妆品文案怎么写?

一、增强代入感

配方:对应身份+痛苦场景

大部分人刷朋友圈,判定好友发的内容是否可读的时间,不会超过3秒。要让目标客户注意到你发的内容,并且花时间阅读,你需要一个吸引人的标题,以及充满煽情的前几句话。

要达到这个效果,切记要给读者一个身份,让她带着这个身份,想着自己的切身利益,进入你的文案场景。

场景的含义在之前卖衣服的文案里面提过,意思是在使用场所里触景生情。对于化妆品的场景,需要写出没用此类产品或者使用了效果不明显的产品时,读者产生的情感,包括痛苦、无助、担忧、焦虑等等。

用爽肤水举个例子。

被油性皮肤深深困扰的我,终于找到了解决方法!

油性皮肤容易外油内干,皮肤是智能的,如果皮肤缺水,就会分泌更多的油脂来维持平衡,从而导导致油光满面,让人感觉不干净。

面部油腻,容易藏污纳垢,造成毛孔堵塞,从而引起痘痘等肌肤问题,这恐怕是爱美的你最不愿意承受的痛苦。

这些尴尬,都是油性皮肤惹的祸!

二、写出画面感

配方:细致动作+感官刺激

在发朋友圈时,我们往往会添加图片或小视频,补充说明化妆品的相关信息和使用方法,但很容易忽略读者的感受,导致读者看完后印象不深。

这就需要我们用文字引导读者跟我们一起“试用”产品。动作的描写,最容易让读者的思维产生形象的联想,仿佛亲自体验了一把产品。

写动作的时候,其实有个捷径,可以通过化妆品说明书上的使用步骤进行修改。

有了动作,还需要有感官方面的刺激。可以是视觉上的变化,可以是皮肤上的反应,还可以是心理上的波动。通过感官刺激,读者对产品会有一个感同身受的错觉。

继续用爽肤水举个例子。

听说有一种爽肤水可以解决控油补水的问题,使用方法也很简便。

这款爽肤水采用的是无酒精配方,温和不刺激,对皮肤非常友善,而且闻起来有一股淡淡的玫瑰香味。用爽肤水浸湿一小块化妆棉,然后轻轻地涂抹在已洁净的面部,质地清爽,没有粘稠感。接着反复拍打易出油处约1分钟,让控油成分快速渗入毛孔,你能感觉到非常明显的清凉感,吸收很快,皮肤很舒服。

三、强化占有欲

配方:化解顾虑+紧迫稀缺

当读者有了身份,有了感觉,对产品也有了大概的认知,接下来就需要让读者爱不惜手,占有产品。

当读者想占有产品时,她会有所顾虑,担心使用有风险,担心效果不稳定,担心买贵了,担心买错了,担心被骗了,所有这些顾虑,你都需要解决,否则无法让她安心下单。最好是主动提出读者的顾虑,这样会让读者觉得你是真诚的。

化解顾虑后,也要让读者不再犹豫,及时下单,这时候你需要制造紧迫感和稀缺性来引导她。最简单的方法就是限时+限量+限身份+优惠政策,需要提醒的是,尽量不要用呐喊叫卖的语气去描述,这样显得档次低,要用推荐建议的方式去引导,才能让读者感到放心。

还是用爽肤水举个例子。

XX牌爽肤水是法国的百年品牌,控油补水的效果立竿见影,在亚洲市场一直非常畅销,有着多年的好口碑,无需担心售后问题,用过的都赞不绝口。

本周内购买,可以享受8折特惠价,还赠送试用装,数量有限,仅限前50名,体验后万一不合适或不满意,把正品寄回,马上退款。有意者请联系微信XXXX预订。

以上三部分的举例,合在一起,就是一个完整而有效的文案了。当然,配上精美的图片或者小视频,效果会更加形象。

值得注意的是,由于朋友圈篇幅有限,而且读者时间零碎,产品的特点只需抓住一点介绍即可。全面讲解多个卖点,只会得不偿失,让读者迷糊。

 

相关文章
  • 化妆品文案写作技巧及案例分享  教你几个技巧

    化妆品文案写作技巧及案例分享 教你几个技巧

    2021-01-14

用户登录

注册会员享受:超低价格发稿       忘记密码



Copyright © 2013-2019  财通社软文推广平台       
             
   关于我们 商务合作 版权申明     联系我们:
562 [email protected]

客服QQ:562 6623