游戏软文写作案例模板分享 写软文再也不用愁了

来源: 2020-12-08 09:35:14

 

文案是一门艺术,怎么样让玩家更乐意看你的文章,这是文案一直博弈的问题。这里要讨论的是网页游戏,网页游戏的软文要如何写呢?

一、价值体系

一款独代网页游戏的价值体系 (商品)包括:

①.内部价值(体验性价值)

②.外部价值(支持性价值)

③.衍生价值

1.内部价值:体验性价值

空间感:虚拟世界的幻想。

①.视听价值:角色,场景,配乐,界面,动作技术成效。

②.剧情价值:题材,故事核。

时间感:达成目的的步伐。

③.实力保障价值:等级,装备,——途径:时间和精力换取。

④.实力差异价值:坐骑,称号,翅膀,神兵,麒麟臂,时装,宝石。——途径:资金换取。

2.外部价值:支持性价值

传承价值:经典游戏,比方说奇迹,传奇,Dota,cs。

经典转化,漫画,小说,电影,电视剧。

支撑价值:开发方,运营方,名人,

行业价值:革新,颠覆,新技术。

3.衍生价值:

作者的精神风韵;

作品的精神风韵;

商品的精神风韵;

玩家的精神风韵;

情感驱动和价值驱动 (玩家)

二、啥是游戏?

游戏的经典定义:以直接获得快感为主要目的,且需要有主体参与互动的活动。

游戏的另类定义:游戏就是在快乐中学会某种本领的活动。

本能说:德国诗人和剧作家席勒觉得,“人类在日常要受到精神与物质的双重束缚,在这部分束缚中就失去了理想和自由。于是大家使用剩余的精神创造一个自由的世界,它就是游戏。这种创造活动,产生于人类的本能”。

剩余能量说:英国哲学家赫伯特·斯宾塞觉得,“人类在完成了保持和延续生命的主要任务之后,还有剩余的精力存在,这种剩余的精力的发泄,就是游戏。游戏本身并没功利目的,游戏过程的本身就是游戏的目的”。

训练理论:德国生物学家谷鲁斯觉得,游戏不是没目的的活动,游戏并不是与实质生活没关联。游戏是为了以后面临生活的一种筹备活动。

宣泄理论:弗洛伊德觉得,是被压抑欲望的一种替代行为。

目的说

基本逻辑:

人类任何时候都需要目的,且需要达成目的。

而提供这种需要的常规方法,生活以外,就是游戏。

有目的的生活是幸福的。

没一个适合的目的是痛苦的。抵达不了的目的是痛苦的。

现实中的目的干扰原因太多。求助于虚拟。

短时迅速拟定目的,达成目的,只有虚拟。

茫然造成的痛苦后,被动的一针镇痛剂。

预想好的美好结局,主动性去踏上旅途。

游戏的本质:短时迅速达成目的的过程。

势必性·偶然性。

1)网页游戏本质:

不一样层面的玩家

老板党:本质:需要登顶

上班族:本质:最好能登顶,更多的目的达成。

学生党:本质:往前,更多的目的达成。

2)网页游戏的逻辑:

价值驱动:

【更容易】:

1.更省时

2,更省钱

3,更省力

【更真实】:

跟他想象的一样真实。

1,更深度。更多的主观能动性的运用。

2,更紧凑。一直在做事,做事有效果。

3,环境的统一性。

情感驱动:

【有趣从哪儿来】:

1,荣誉收获

2,社交快感

3,寻回时光

4,自我认同

5,梦幻情节

定位语和slogan

3)定位:

商品定位:从市场方案,基于怎么样赚钱的定位。

但网页游戏通常都是现金牛定位,只是为了迅速赚钱。

鲜有为了品牌落地,形成粉丝的商品。

传播定位:

以本体为主:商品。

以目的群为主:品牌。

以情感驱动为主。

以价值驱动为主。

当情感是唯一的时候,那样这个情感驱动也是价值驱动。

一般的网页游戏商品,都是商品为主。

商品为主,经典三段论。

从商品的价值体系中来,简短概括,比方说:

空间感特征:1,视听觉特征。2,剧情特征。

时间感特征:1,保障性特征2,差异化特征

传承特征:1,经典游戏和转化。2,开放商,运营商,名人。

衍生特征

列出所有些特征。选取非常重要的三点,就是其传播定位。

比方说风云无双。

1,空间感特征:1,暗黑风2,幻想武侠

2,时间感特征:1,商城是人民。2,正宗雄霸天下

3,传承天下:1,源自漫画风云。2,马荣成授权。3,墨鳞巨作

4,衍生特征:1,风云起,兄弟在。2,云慈情深,风梦奇缘

定位的规则:

1,唯一情感驱动优先。(因其也是价值驱动)

2,名人第二

3,空间感第三。

4,时间感第三。

5,衍生特征最后。

如此得出的三段论传播定位:

《风云》十六年·经典幻想武侠巨作·暗黑系

马荣成《风云》·暗黑幻想武侠·正宗雄霸天下

十六年经典·风云起·兄弟在·墨鳞巨作

……

Slogan是将特征转化为便宜。

商品本身的特征转化为玩家的体验感。

从定位中来,

以前是看风云,目前是身在风云中。

标识话语——激起玩家感受型:倚楼听风雨淡看江湖路。

阐述便宜——让玩家全方位领会型:

情感驱动:

网页游戏软文的目的,性质,分类。

方案——运营——市场——软文(媒体)

在方案正确,运营强劲,市场做好,媒体给机会的状况下:

软文才能发挥出用途。

目的:

1.来这。来看看到底什么鬼。预文,实况。

2.去哪?这游戏到底要如何,我该如何玩。揭秘,策略。

3.如何。你做的所有都是对的。访谈,花边,行业新闻。

性质:

1,给目的群提供有价值信息的趣味性文章。情感驱动和价值驱动。

2,给商品做特征和便宜传播的广告文章。价值体系

基于如此的性质,文章的长短是不固定的。

大家所有为了目的,短而精最好,顺口溜就挺好。

比方说有个策略就写得特好。

四个字。真棒。

当然审稿是一关,有时太短过不了。

但必须要在前面说了解说有趣大家要输出的。

当然有实力,设置悬念更好,让玩家把大长文看完,并且触动他更好。

分类:

按目的分三类。

1,导入性:预热,实况。视听价值,剧情价值,更真实,更有趣(情感驱动),预热期。

2,便利性:揭秘,策略。保障性实力,差异性实力。更容易,运行期。

3,环境性:访谈,花边,行业新闻,评论。支持性价值。运行期。

标题的写作:

只为了一个目的,能预约到尽可能好的媒体地方。

不可以超越21个字。(游戏名字4字,系统名2-4字,加上那个动词,策略啊,分析啊,揭秘啊,直击啊,公测啊2个字,再用震惊啊,盛大啊,火爆啊,出鞘啊,冲天啊,2个字,只剩9个字)

在游戏名、动作、状况、和系统名的锁链下。

9个字的舞蹈。

9个字能写什么?

我爱你,你爱他,你傻逼,《浪漫恋爱》孤独系统震惊上线

而且,一般的媒体根本不会同意如此的长,长,长的标题。

可是大家仍旧需要如此写。

于是乎:如此的标题就出现了。

去除关键词,剩下了什么。

巅峰,超越dnf,新玩法,创意武侠,正版授权。

难道,这就是大家的创作么!问题是这能达成大家的导入目的么。

他是趣味性的么!

不!

大家不要如此的题目。万一非要的话,我也无法。

但是假如不要。

大家就可以这么写。

(百度有软文题目的十大拟法。)

这是多玩的一些有意思的:

问题是,如此的题目,难以申请到媒体重要地方。

中国的傻逼媒体现在只认:

揭秘,首测,公测,大揭秘,大革命,大赏,火爆来袭。

可是,玩家会认这部分么。

所以尽可能去写文章。

而不是加工文章,近期,我一直在加工文章。

对不起。

各类软文的万金油写法。

预热:

开头先说平台好。

忽然独代新项目。

这个项目好神秘。

但是秘密守不住

内部有人就是屌

提前就给知晓了

没图你说个金币

两张原画一贴好。

期待开测特火爆。

实况:

心情激动把号登,

元宝十万藏功名

假装新手各种惊

人多景好笑盈盈

3d引擎全屏技

首冲送了把利器

古典音乐黑暗风

场景壮阔又漂亮

史诗剧情修仙路

国战pk冲天怒

天下第一头上冠

翅膀坐骑惹人妒

激动到爆四处逛

战痛就快来官方网站

贴上二维码

现场实况就结束。

视听价值,剧情价值,更真实,更有趣(情感驱动)

揭秘:

日前一直爽歪歪。

忽然内幕找我来

新的系统将上线

小心翼翼把密泄

玩家心里好期待

策略:

奋战好几个日夜

领悟超越全世界

不只少花冤枉钱

而且能秀IQ高

进阶要攒够

强化要选时

用好绑定钱

宝石多镶嵌

活动不落下。

有地爆率高

Boss准时打

语音多交流沟通

T要轮着顶。

输出要靠后

不懂多问人

官方网站有答案

保障性实力,差异性实力。更容易

访谈:

特别高兴见到您

您跟大伙打招呼

这是一款什么游戏

画风玩法与革新

核心特征与不同

剧情主要讲什么

好玩的还有哪些

最后你想怎么说

行业新闻:

第一平台好厉害。

流水突破多少万

游戏有几大核心

运营有多么稳定

行业内标志什么

访谈,花边,行业新闻,评论。支持性价值。

一个网页游戏文案的派头

理性:

不沉迷于游戏

时刻去看透它

当自身是穷鬼,却要登顶,做最理性的玩家。

感性:

大家不是现实生活的鸵鸟。

而是梦想的审美者。

所有游戏都是预设好目的的梦。

让玩家更好地做梦。

赚钱不是软文决定的。

是商品,方案,运营,市场决定的。

通过媒体。

 

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