商业软文的几种写作方式 教你提高文章曝光率

来源: 2020-11-20 15:21:04

 

软文是一种润物细无声的推广方式,有点像“温水煮青蛙”,让读者因为某一个关注点/词开始持续阅读,在不知不觉中对某个产品产生“心动”的感觉,从而发生“搜索”——“了解”——“关注”——“购买”等后续行为,总结了几项常用的软文方式,供大家参考。

一、广告式软文

广告式软文适合各商家、企业的官方正式推广。英大官方微信平台的软文大多为此类软文;它是站在商家的角度,广告式的宣传最新推出的产品或者服务以及最新推出的活动。由于官方的受众基本上是购买过商家的产品或是潜在的购买者,受众明确,因此这种方式还是受到粉丝关注,但是转发机率不大,如有需要一般会配以“网络水军”进行二次推广或者转发才能达到效果,以树立品牌官方形象及表明态度立场为主,可以理解为“正宫娘娘”,出身正统,姿态高贵,但不太接地气儿,端着。

二、炒作式软文

这类软文通过挑衅的方式,自曝内幕,甚至是对骂的方式来提高受众的关注,引起受众对话题的关注,最终达到扩大传播的目的。在一来一往的看似剑拔弩张的对弈中,把各自想要向受众传达的信息,看似不经意的透露出来,是高手最常用的方式。近几年家居和金融行业此类软文用的比较多,案例:比如2014年由“曲美”挑头在朋友圈引发的口水战,有心的人可以度娘一下;还有“济南时报”和“齐鲁晚报”的任性“秀恩爱”;不过这类软文大多是行业内的共赢手笔,操刀者一般都是团队操作,有完善的掌控舆论导向的能力,搭配公关团队,随时拨乱反正,操作之前最好与对手充分沟通,否则官司缠身也有可能得不偿失。可理解为后宫的“华妃娘娘”,有靠山,有颜值,雷霆手段,但容易“算计被反算计”,过犹不及,失控。

三、故事

这种软文最常见的,也是很多提供“软文代写”服务最常见的形式,也是最容易操作的。当然写得好也是需要作者有“博览群书”或者“段子王”“妖污王”的潜质才能出彩。一般具有新鲜、有趣、好玩的特点,看上去不像广告,更像是一则笑话,或者是一篇微型小小说。这类软文的浏览量比较高,而且因为其“贴近民众生活”更容易博读者一笑一哭或者一深思,转发率很高。同样,故事最重要的是标题,所以这类的软文标题一定要劲爆,吸引人,举例“公公给我提了一个难堪的要求”,标题是第一步,决定了是否有人看;内容是第二步,是否可以引起共鸣,才是读者是否转发的关键;以上是基础,最关键的是:你是否已经把你要表达的信息明确清晰的融入,不然转发了也毫无意义。这类软文就像后宫里的敬妃脾气好,情商高,既不宠冠后宫惹人忌恨,又不会毫无底气任人欺凌,细水长流,让人舒坦。

案例:老公刚到家门,突然听到有男人打呼噜的声音,男人在门外犹豫了5分钟,默默离开,给老婆发了条短信:“离婚吧!”然后扔掉手机卡,远走他乡。。。 三年后,他们在另一个城市偶然相遇,妻子流泪:“当年为何不辞而别?” 男人简述了当时的情况。妻子转身离去,淡淡地说:“那是瑞星杀毒软件。。。!”

四、

这类软文比较灵活,可用于官网也可用于各类门户网站,一般是以工作人员的语气吐槽某个事件,通过抱怨BOSS、客户、合作者各种泯灭人性的要求,不经意间把需要传达的企业文化、产品性能、合作伙伴透露出来,可谓软文中“最谈笑风生”“兵不血刃”“醉翁之意不在酒”的推广方式;英大在“环球垂钓”活动期间多次用过,“客服的吐槽”,通过卸下冰冷高贵的面具,从凡人的角度和民众共乐,让受众感觉“哈哈一笑”,感觉“窥到了机密”,从而达到转发扩散的效果。案例:“设计师根据客户要求修改图纸的吐槽“(微信对话版);大概宫里的娘娘还没有吐的一把好槽的,没找到类比的人,这条就罢了~

热点式软文

五、

这类软文也俗称“贴脸式”软文,贴的好“借东风扶摇直上“,快速实现粉丝关注及传播;贴的不好的就成了笑话,可能也会上“热搜”上“头条”,有点像每年皇家选秀,都想做皇后,但你得先找准皇上的“痛点”,还不能生搬硬套,得有点创新无缝嫁接才可以。IPHONE苹果一直是商家各类模仿的标本,不管风格还是品位都是优质的模仿对象;比如“卫龙”辣条的装修模仿;“化式一味”的发布会模仿;也有经由娱乐圈传出的各类热点,比如“蓝瘦香菇’,”word哥”,这类热点可以根据“关键词热度”以及和品牌受众定位的契合度来考量是否要用,一般是捞一把粉丝关注度就跑,不可恋战。这类就像宫里的“官女子”,宠幸一时,终因出身卑贱,不可长久。

打油诗、改歌词,改名言名句,以及其他表现形式,核心就是一定要有创意。这类的软文如果能引起网友共鸣和议论,传播效果就很好。案例:可见“环球垂钓”期间推出的“钓鱼人你累不累”;记得《甄嬛传》里那个驯马的女子—叶澜依吗?不按理出牌有时也能获得圣上青睐。

总结

七、

总之,软文千变万化,根据需要可随心所欲到处开花。但是写之前一定要想好以下几点:

1、你要传播的信息点是什么?(产品?活动?链接?引流?)

2、你在什么渠道传播,渠道的受众喜欢的类型是什么?(小清新?污一点?男人?女人?)

3、你想达到什么效果?(目标)

秘籍:

写的时候可以多加入类似“傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲”等元素,会更多引起共鸣。好的东西一定放在标题上,比如“免费、、包邮”等挠人心的字眼。

 

相关文章

用户登录

注册会员享受:超低价格发稿       忘记密码



Copyright © 2013-2019  财通社软文推广平台       
             
   关于我们 商务合作 版权申明     联系我们:[email protected]

客服qq:2 9 1 3 2 3 6