如何增强软文营销的感染力 给你分享几个案例

来源: 2020-11-20 10:26:33

 

所谓软文的感染力,就是软文引起别人产生相同思想感强的力量或者启发读者智慧或激励读者感情的能力。故事性的软文对感染力的要求很高。

想要软文感染力强,要重点考虑打感情牌。友情、爱情是永恒的话题。以爱情和亲情为例,还是举豆浆机的软文,在软文中如此描述:

在冬日的周末,随着早晨第一缕阳光洒入餐厅,餐桌上用xx豆浆机刚刚榨出的五谷豆浆也开始散发出谷物的芳香。聪明的孩子、亲密无间的爱人圈坐在一起,其乐融融,品尝一顿有你亲手做出的营养早餐,健康、营养、美味、温馨!人生如此,夫复何求!

短短几句话,勾勒出了一副三口之家共进自制早餐的温馨画面,对于这些主妇们来讲是非常有感染力的。

再看下面这则短文。

有这样一个儿子,他是个大款,母亲老了,牙齿全坏掉了,于是他开着豪车带着母亲去镶牙,一斤牙科诊所,医生开始推销他们的假牙,可母亲却要了最便宜的那种。医生不甘就此罢休,他一边看着大款儿子,一边耐心地给他们比较好牙与一般牙的本质不同。可是令医生非常失望的是,这个看着是大款的儿子却无动于衷,只顾着自己打电话抽雪茄,根本不理会他。医生拗不过母亲,同意了她的要求。这时母亲颤颤悠悠地从口袋里掏出一个布包,一层层打开,拿出钱交了押金,一周后再准备镶牙。

两人走后,诊所里的人就开始大骂这个大款儿子,说他衣冠楚楚,吸的是上等的雪茄,可却不舍的花钱给自己母亲镶一副好牙。正当他们义愤填膺时,不想大款儿子又回来了,他说:“医生,麻烦您给我母亲镶最好的烤瓷牙,费用我来出,多少钱都无所谓。不过您千万不要告诉她实情,我母亲是个非常节俭的人,我不想让她不高兴。”

这篇短文,没有华丽的辞藻,语言非常平实,感染力是通过对比和故事情节制造出来的。打款人字抽着雪茄、开着豪车的阔绰,与老母亲一层层的打开钱包的节俭形成强烈对比。医生描述好牙和一般牙的不同之后,面对母亲选着最便宜的牙而无动于衷,让读者有了一种强烈的直觉和愤慨:这个儿子太抠门了,太不孝顺利!最后儿子单独回来,买了最好的牙后说的一句话“我不想让她不高兴”是点睛一笔,儿子对母亲那种深深的爱具有强烈的感染力。

总结一下,要增强软文的感染力,可以灵活运用各种修辞手法:比喻、拟人、反复、反问、设问等。叙述要生动、描写要细致、抒情要充分、议论要深刻。故事性软文要有波折,要长短句结合,衬托出人物心情,增添形式的美感和阅读的美感。

最后,词语一定要多推敲,要有表现力。法国作家福楼拜说过:“不论一个作家索要描写的东西是什么,只有一个名词可供他使用,只有一个动词能式对象生动形象,只有一个形容词能使对象的性质鲜明。因此旧的用心去寻找,直到找到那一个名词、那一个动词和那一个形容词。非凡的激情才能产生卓越的作品。”

 

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