软文营销热点事件的把握 教你快速提高宣传力

来源: 2020-11-18 15:30:59

 

给我一个支点,我将撬动整个地球,由此可见,支点是个很重要的东西,至少牛顿是这么觉得的。把这个问题延伸到软文营销上面来的话,那什么是支点呢?毫无疑问,这个答案就是热点。每当发生热点事件的时候,都有一个很常见的自然现象,就是很多的大咖级的公众号都会在极短的时间内从问题的各个角度去解读这个热点。

比如说:俞敏洪的女性堕落论,一时间可谓是满城风雨,理性分析的,带节奏的,静坐吃瓜的,各类公众号全在讨论这个事情。并且,这种文章的阅读量、点赞数都是很高的。这,就是俗称的热点,这,可以用在软文营销上面。

现在的互联网的热点一般都具有三个特征:爆发高、发酵快、时间短

作为一名软文营销人,如果我们能够及时的获取到热点并且充分的利用热点,那么就能以极低的创作成本来获取到巨大的用户流量。蹭热点,本质上面来说就是借势营销,将热点的优势部分转移到营销的目标上面来,让用户增加对企业或者是品牌的了解。

一、热点类型

热点,就是指在一段时间内,迅速的被网民关注的某个领域(可以包含人或者事件),一般分为两个类型

第一个,可以预见的,一般包括国家法定的节假日、纪念日、大型赛事活动等。这一类受众的群体广泛,并且时间固定,在做软文营销时,可以提前的做准备,由于一般的节假日都有假期,所以软文发布出来后,读者是有充足的时间去阅读的,去了解的,但是,要注意的是同质化的内容,大家都在做这一方面的题材,怎么做出自己的风格,这是一个问题,要注意到。

第二个就是突发事件了,比如说社会时间,娱乐圈新闻等,这些事件的特点就是不确定性,例如公交车坠江时间,娱乐圈的杨幂离婚事件等。这一类事件由于发生不确定性,所以反应要快,准备素材的时间也会很短。同时,流量也是巨大的,所以需要消息准确度高,对于营销人员来说是一件具有挑战的事。

不管是可预见性热点,还是突发性热点,蹭热点的第一步就是要求运营者快速、准确地获取热点信息,针对不同热点类型,笔者整理了自己的经验。

二、热点分析

软文营销蹭热点不是盲目的,不能为了蹭热点而蹭,也不能为追求及时性而蹭。当有热点发生时,我们应该从多个角度去理性分析,得出一个结论:这个热点该不该蹭。在这里,我想到了一个奢侈品蹭春节热点的例子,由于该公司不懂中国人最淳朴的感情,任由自己发挥,拍出了一张张类似于恐怖片的时尚大片,被广大的中国网友狠狠的吐槽了一把。你看,这可不是闹着玩的哦!这个时候,热点分析就很重要了。

热点分析一般分为以下几个角度:

时效性:主要是考虑热点处于哪个阶段,热点开始时,机会最大,发生了一段时间了,就要加点力了,热点过去一两天了,算了吧。

受众面:仔细的分析哪一类的人群会对这个热点感兴趣

话题度:这个热点是否本身就带有可以讨论的话题,是否本身就具有一定的流量。

相关度:这个热点和咱们自己的企业,品牌是否具有相关度,如果强行的去蹭一个毫无关联的热点,这对于企业来说没有任何的意义,只是该热点的传递者而已了。

风险度:蹭热点要保持一定的理智,不要一看见有热点,就像小狗狗看见主人一样,毫无顾忌的去追。涉及到法律法规、道德伦理的内容,咱们可不要去乱碰。

三、热点切入

当我们确定磨个热点可以安全的蹭一蹭时,就要确定怎么样的去蹭是最有效果的,热点切入可以从这些方面去考虑:

速度:速度互联网界第一奥义,任何人都喜欢新鲜的事物,我们要在极短的时间里面获取热点、分析热点、利用热点,这的确很难,但是并不是没有规矩可循。热点的阐述很简单,找到热点的传播源头,客观以及准确的阐述热点事实就行了,如果要加上自己的品牌,就更加需要我们找到合适的角度。

角度:软文营销蹭热点也是为了更好的去借势营销,让自身的品牌传播的更加的迅速,变得更加的知名。我们可以着手去写一篇软文,将企业文化塑造成一个很好的卖点。

创新度:往往在一个热点发生的时候,许多的自媒体行业都会围绕着这个热点去做文章,同质化这个问题是避免不了的。如果发布的软文里面的内容过于重复的话,客户会审美疲劳。所以,我们在做软文营销的时候,一定要有一定的创新性。比如:现在很多的事情都会有爆料者,许多的媒体都会注重于事件的本身,但是,爆料者却被忽视了。

四、避免误区

敏感热点不要碰:前面提到过,凡是涉及国家政策、伦理道德的热点请谨慎或者绕道。

为了完成任务而蹭热点:这种蹭热点行为是没有任何意义与灵魂的,对自己品牌的宣传没有任何的帮助。

强烈的个人倾向:传说中的粉丝效应(在粉丝眼中,自己的爱豆是完美无瑕的),详见微博。

追求效果而忽视事实:很多的媒体为了更加快速的发布信息,连最基本的热点真实性都未做考究,这是对新闻最大的侮辱。比如前几个月的网红打人事件。

自嗨式蹭热点:纯粹的个人表演时间,没有将热点的核心与自身品牌很好的结合在一起,只是让用户对热点有了更好的了解,属于本末倒置。

 

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