情感营销软文要怎么写 教你4个挖掘点

来源: 2020-10-30 11:13:07

 

在情感消费时代,情感一直是广告的一种重要媒介,如今消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量的好坏以及价钱的高低,更多是为了一种感情上的需求,一种心理上的认同,即可称之为感性消费。

感性消费是消费者的一种情绪、情感消费,它是基于个人直观感性认识的一种消费形式。感性消费的人群一般都会关注精神生活的内容和情感的需要,通常他们主要凭借个人主观感受进行消费。

​ 所以,企业在写软文时,不仅要在文章中推广产品,还要让软文富有感染力,才能拥有让读者产生相同思想感情的力量,或者能启发读者智慧,抑或产生激励读者感情的能力。那么情感该从哪里挖掘呢?

4个挖掘点:需求,友情,亲情,爱情

情感软文最大的特色就是打动人,容易走进消费者的内心,如果企业将所撰与的软文内容做到动之以情,就很有可能俘虏消费者的心房,届时定能受到大众的青睐。

犹如比较经典的“老公,烟戒不了,洗洗肺吧”“离开你的日子我沦为购物狂”“我爱你只是隔了两个旺旺的距离”“女人,你的名字是天使”等情感软文,都是利用情感特色,打动读者,走进读者的内心,所以“情感营销”一直是百试不爽的灵丹妙药。

下面就来欣赏情感式软文。

不抛弃不放弃

“知道你不轻易放弃,我们也不轻易抛弃,永不畏惧一起向着目标勇敢迈进;我们永不抛弃不放弃,永远和你在一起,就算前路迷茫也要坚信梦想希望闯荡....”首荡气回肠的《不抛弃不放弃》恰如其分地唱出了我对奇瑞A5这些年来的所有感触。两年里A5陪着我东奔西跑,不管是上班旅游,还是搬家装修,它陪着我干了很多事.

转眼间,A5来我家已经两年多了。我不是个很细心的人,也没把车当回事儿,所以A5和我一样是完全粗放式成长的。装修的时候,我用它的后备箱装过磁砖,装过五金,装过勾缝剂,装过防水材料,它承载这些东西时,虽然很费力,却毫无怨言....当我从家乡回来时,A5照样驮着妈妈给我做的棉被和一一后备箱的鸡蛋等土特产,奔跑千里,并把我对家乡的满满思念带回了北京。

两年多了,奇瑞A5早已成了我家中不可或缺的一员。随着它的成长,我对它的喜爱也与日俱增。我喜欢它那“穹项”式外观造型,是那么流畅、大气、沉稳、同时又不乏动感, 而正是这种稳重的灵活感让我每次驾乘它时总会分外踏实。仿佛只要有AS在,一切难题都能迎刃而解...其实,也正是因为A5所具有的这些高配置、高品质的特性,才让我敢放心地让它完全粗放式地成长,

身边很多坐过我车的人都说,这车这么长时间了该换了。我随声应承看,却始终找不到真正要置换它的理由。也许是我对它太放心了,几乎从未仔细关注过它的健康,在跑出四万五千公里以前,我除了对它进行正常保养外,其他什么也没有管,虽然出过几次不大不小的事故,但是扔到4S店里一一修也就完事了。 然而再健壮的树苗如果缺少充足的养分也会枯萎,A5也一样。在我的不管不问下,终于有一天,它变得萎靡不振了,转向不如以前自如了,发动机的声音犹如牛喘,方向有些跑偏,行驶起来也不那么平稳了,我这才醒悟我对A5的关心实在太少了。

为了弥补A5,我这一次花了很多钱,将A5送到奇瑞汽车的4S店里,把该换的都换了,并给它做了四轮定住,清洗了发动机,让它美美地享受了一番。虽然花费并不多,但它的气顺了,声小了,转向灵活了,刹车也灵敏了,又重新回到了年轻时代。而当我再次打量和驾驶它时,看着它俊朗的外表,感受着它自如地行驶,对它又有了新的感觉,我只想说:“只要你不放弃, 我就永远不抛弃。你是多么棒的一部车啊!”

现在是5日凌晨,以为车没有锁,于是下楼去锁了一次。回到楼上,我向下看见奇瑞A5的防盗器红灯一闪一闪的犹如熟睡的孩子静静地呼吸,忍不住想说: “我的A5,我会陪着你一起慢慢变老,绝不放弃、不抛弃。

分析:

全文将“我”与奇瑞A5紧紧相扣,每一处都在诉说奇瑞A5陪伴在主人公生活中的事迹,可能这篇文章的关键词“奇瑞A5”出现的次数太多,很容易让读者联想到此文是否是软文,但此文的情感、生活感非常强,整篇文章都充满了比较浓厚的真实性,让读者深深地感觉到奇瑞A5陪伴在主人公身边是那么的契合,那么的不可分离,也可以感受到奇瑞A5给主人公的生活带来的便利,这很容易激发消费者购买汽车的欲望,并想要进步了解奇瑞A5。

总之,这是一篇情感式软文,走的是朴实路线。这篇文章没有华丽的辞藻,却让读者在视觉上有享受之感;也没有感人的故事情节触动读者的内心,但就是这样一种细水长流股普普通通的字眼,让读者能够静下心来细细品味。

 

相关关键词: 营销软文


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