创作软文标题时要抓住以下几点 使软文营销更精准

来源: 2020-10-21 10:06:03

 

前面财通社已经带大家了解了不同类型的标题写作方法,认识了标题的设计“套路”,不过我们还需要掌握一些标题的写作规则,以帮助我们写好软文标题,让软文标题发挥更大的作用。

标题要符合用户“口味”只有符合用户“口味”的标题才会让人怦然心动,对于有特定用户群的软文,其标题更要有针对性,抓住用户痛点,这样可以使有需求的用户自动点击,而没有需求的用户自动绕开,使软文营销更精准。

在撰写特定用户群体的软文时,不妨先分析该用户群体的特点后再进行标题创作,这样才能“对症下药”。从用户的角度出发,在创作软文标题时要抓住以下几点。

(1)满足用户需求

在撰写软文标题时要善于从用户的角度出发,想一想用户需求的是什么,在以此为着力点进行创作。

例如,在电影论坛上发布软文,那么可以想象在该论坛上讨论交流的大多数人是电影爱好者,他们的需求是电影,那么就可以撰写“××电影高清在线下载,快戳”、“10部名著小说改编电影”等标题。

可以看出,上述标题都能满足电影爱好者的需求。同理,在撰写其他标题时也要用从目标用户群体出发,从用户需求角度来考虑标题。

(2)缩短与用户的距离

标题要符合用户“口味”还需要与用户加强联系,标题与用户之间的心理距离不能太远。

软文的标题应该如同与朋友对话一样轻松、易懂,在标题中加入一些口语化的词汇能够拉近与用户之间的距离。

写出好标题的原则软文标题的创作看起来比较简单,但要想写好实则很难,那么怎样才能写出好的标题呢?这要求我们在创作软文标题时遵循以下原则。

●简明扼要:标题不是正文内容,在精不在多。因此,在撰写软文标题时要做到简明扼要,如果标题过于复杂且根本没有抓住重点,这样的标题并不是好标题。

●生活化:软文的标题应贴近生活,写软文并不是创作诗歌、散文,不必过于文艺,用词也不必过于华丽,“接地气”的标题往往更受大众喜爱,因为更能引起他人共鸣。

●符合网络文化:对于在互联网上进行传播的软文,其标题的写作方式和平面媒体是有区别的,它更讲究心理战术而不是文字战术。

因此,网络软文的标题大多比较“敏感”和“耸人听闻”,目的是为了挑起读者的好奇心,在创作网络软文标题时可适当使用网络词汇,内容上要契合网络文化和网民的心理特征。

●有视觉冲击力:软文的标题都是用户用眼睛看到的,因此标题的字体格式、位置及颜色等都会给用户以视觉冲击。

●个性独特:软文的标题可以体现软文的个性,有独特个性的标题更能吸引他人的眼球。

例如“邂逅10种不容错过的暖心美食”和“10种不可错过的美食”两个标题,前一个标题明显比后一个标题更有个性。

标题设计有讲究软文在不同载体上传播,其标题的设计有不同的讲究,下面我们就针对不同的情形来看看标题设计的要求。

网络媒体标题是软文的眼睛,在网络媒体中的软文标题大多生动、幽默、雷人,或通过借用热点、谐音字、问句或内幕,营造名人效应等方法来创造出吸引人的标题。

例如,在新浪博客首页,可以看到许多借用名人、热点及问句的标题,

关于网络媒体中的标题设计,我们可以总结出以下几点。

●多用问句,挑起读者好奇心,引起读者共鸣。

●借用热点话题、新闻、名人、时事,提升标题点击量。

●将标题字体放大,或使用彩色,使标题突出显示。

●控制字数,标题不可太长。

●使用标点,包括问号、引号、书名号与括号等,吸引读者眼球。

财通社要点提示:在软文标题中使用标点符号时,要使用中文标点,而不是英文标点。另外,如若标题较长,也要适当地进行断句,句子较长而不断句不符合阅读的习惯,这两点在创作软文标题时要注意。

 

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