如何通过软文推广打造个人"IP" 塑造品牌的价值

来源: 2020-10-16 15:00:39

 

现在品牌都在想方设法的吸引用户,由于市面上同质化的情况比较严重,各种品牌种类又非常的多,很难会有用户再去特别关注某个品牌产品,也就造成了忠诚度不高的情况,在这样的大环境下,通过品牌人格化,也就是现在常说的IP来吸引并且影响用户的消费习惯是未来的趋势所在。

国内最早打造品牌“人设”的,海尔兄弟就是其中之一,当时两个小男孩一出现,人们就会想到海尔品牌,虽然当时并没有IP这个概念,但确实是影响了一代人的消费,最近随着重启国内童年IP形象的活动推广,也看出了打造IP对于产品营销的重要性。

打造IP就是塑造品牌的价值,而不是单向的故事内容输出,而是通过和用户之间的紧密联系来实现品牌的稳定发展。

那么如何通过软文推广打造个人"IP"呢, 软文打造的三个方法是什么呢,一起来看看吧。

一、确定品牌和用户之间的关系

打造品牌的IP形象,首先需要清楚自己的目标用户是哪类人群,产品可以为他们带来什么作用,与用户之间建立起一种需求关系很重要,比如一些食品品牌推出过一周七天,每天都有不同体验的软文推广。还有一些品牌通过IP形象打造周边衍生产品,吸引更广泛的年龄层用户去关注、体验、购买,这些都是很好的推广案例,通过把产品的优势和用户的需求一一对应,定位了自己产品的角色,是建立品牌人格化IP形象非常重要的一步。

二、注重卖家和买家的双向沟通

品牌人格化,就是通过和用户有效的互动沟通来建立感情,比如一直以来都很受欢迎的日本熊本熊,就是一个很成功的例子,他不仅是当地的吉祥物,在当地通过扮演公务员等形象人格化的营销带动了当地的经济,更让他走出国门,成为海外市场非常受欢迎的人气IP明星。

这样的成果和他形象建立的过程中注重互动、双向沟通有很大的关系,卖家和买家的沟通不再是一问一答式,而是变得更有人情味的服务模式,通过IP来让品牌会说话,说好话,才能吸引用户。

三、个性化IP要独立有个性

品牌打造个性化IP就像打造人设是一样的,只有性格更鲜明才能吸引到用户的关注和讨论,有了这些基本的因素之后才有可能吸引粉丝的关注和追随,在互联网的世界里最受欢迎的是那些各种鲜明有特点的人和事物,通过个性化IP的运营可以呈现出角色个性化的喜怒哀乐,以及性格特点,都是可以吸引用户的注意。

比如像迪士尼就是一个大IP的工厂,他的旗下人物形象深入人心,每个角色在性格上都是不一样的,各种类型的IP都可以吸引到粉丝的关注和喜爱。

以上就是如何通过软文推广打造个人"IP"的方法介绍,以及 软文打造的三个方法,希望可以对你有帮助。

 

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