餐饮软文营销该如何写呢 分享几个实用思路

来源: 2020-10-15 15:17:12

 

人生在世,吃喝二字。国人对食物总是有那么坚定的长情,可是一篇好的餐饮软文该怎么写?想必对于许多人不是件容易的事,财社通小编于是做了些功课,总算明朗很多,毕竟写文案的大原则其实是不分行业的。

一、围绕「家」讲情怀

在中国的文化体系里,食物和家总是联系得最为紧密的。在外不论是苦了、累了、喜了还是嗨了,最走心的就是一句「回家,弄点好吃的」。

家里有男有女,有老有少,餐饮所有的目标人群都可以囊括,每一个品类都能在家里找到自己的听众。所以做跟吃有关的文案,懂得如何把”家”的气氛挑旺,很重要。

二、学会让食材说人话

做餐饮相关的文案都会很重视讲食材如何如何好,这没有错。但是整天还是老一套说新鲜可口健康等等,吃货们看多了,可能会不太容易走心。

日本某家餐馆写了这样一组萌死人不偿命的文案创意,视角非常独特,讲述了一只梦想成为最好的香葱烤鸡肉串的小鸡的寻梦之旅。

对如此志存高远的小鸡,除了感动就剩下想吃它欲望了。通过描写小鸡拔山涉水过来让人吃的经历,把食材的新鲜和营养不动神色地就表现出来了。实在是高明。人称视角,实在是让食物卖萌的最好办法了。除了小鸡,一旦饼干开始人模人样起来,效果也是棒棒的。

所以说,如果能设法让食材自己说话,说不定就会产生很好的效果。

三、给吃货们一个食物以外的理由

对那些致力于走高端、成熟、追求品格还有文化内涵的餐饮品牌来说,文案可以做什么呢?有一条路子是行得通的——输出知识。就是俗话说“涨姿势”。

四、找对姿势巧妙借势

这年头,借势成为品牌的心头好,什么火了跟什么。产品跟强IP产生关联,自然会有潜在的传播效果。这事餐饮行业当然可以跟着玩。比如《泰囧》上映期间,互联网意识极强的黄太极就狠狠借了一把。

不过玩借势,姿势很重要。整得巧可以让人觉得好玩,不然很容易让人感觉实在瞎比凑热闹。

五、精美的图片诱惑

美食的第一诱惑来自观感而不是口感,精美的图片看的人垂涎欲滴,舌尖上的中国就是最好的软文推广,利用图像,声音视频的方式讲述美食的来源,过程和口感。看的人像身临其境,又好像吃到美食一样满足。讲述一家餐厅一道美食语言此时是乏力的。

综合以上5点。一篇精美的餐饮软文就新鲜出炉了。带给客户的是利润,带给受众的是享受,带给自己的是成功。

 

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