软文营销如何能形成广泛的传播 要注重这几个方面

来源: 2020-10-15 13:59:10

 

俗话说的好:好看的外表千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。尽管这句俗语很多时候都是应用在人身上,但是它在软文的世界里同样适用。

品牌在做软文营销的过程中,对于文案的要求很多时候都是一个关键词:有吸引力。文案作者听到后开始创作,运用了多种华丽的辞藻,修辞手法来为软文的外表披上一层华丽的外衣,甚至是有些作者采用了很多晦涩难懂的词语来彰显他的学识广博。

其实这些行为除了让你的文章看起来漂亮以外对于引流来说所起到的用处可谓是微乎其微,当然这样的文章也只是看起来漂亮!很多人可能因为看起来会比较吸引人才点击阅读,但是文章经不起细品。受众读起来或不知所云或晦涩难懂。

甚至都没有读完的欲望更不用说去传播了。那么什么样的文章才能形成广泛的传播呢?

我们不妨查看那些转发量、点赞量惊人的软文,你会发现最那些讨人喜欢的软文大致分为两种:其一是文风有趣、出其不意,其二是委婉或者是植入心底。但无论哪一类型的软文,若想做到讨人喜欢大致是要做到这么几点:

一、文章标题要柔和或有力

文似看山不喜平。一篇好的软文,标题当然很重要,就像一个人,在别人无法深度了解你的时候,第一眼的印象往往是很重要,而标题就如同你给别人的第一印象。标题起的好,阅读没烦恼。我们在打造一篇有趣的软文的同时一定不能忽略了软文的标题。

好的标题就像给了文章一副好看的皮囊,通过皮囊来吸引流量,然后用有趣的灵魂来牢牢锁住用户。否则尽管你的文章具备有趣的灵魂,但是很多人如果不了解你并不会知道,因此我们需要一个突出的外表来吸引更多人去主动了解你。当然这也不是提倡去做标题党。

否则这就又绕过了我们今天的重点。标题党尽管能吸引一部分流量,但是并不会让用户去传播,长远来看,对于企业的营销宣传也是不利的。

二、做到有趣且赋予文章价值

我有酒,你有故事吗?一篇软文,如果想让别人喜欢,那么就必须让读者找到认同感、共鸣感。有趣的软文,多是用和用户对话的语调,轻松愉悦的讲个故事,讲个段子,讲一段情怀。

而这种软文的语言风格要么风趣幽默,要么是故事感人,情感真挚容易引起读者的共鸣。如果把你的故事细细地摊开,当别人能上去给你一杯酒的话,这也就代表你的文章做到符合读者情感的价值观,引起了读者的共鸣,才会和读者形成良性的互动,从而这样才可能会获得关注度。

比如,农夫山泉的“卖一瓶水捐一分钱”,“每喝一瓶农夫山泉,你就为孩子们的渴望捐出了一分钱”,尽管这是一种快要被用烂的、最简单的故事营销方式。然而有情节的大家从来都更喜爱,那些或振奋人心、或让人愤恨、或助人思考的,带有故事性的营销,其实也如同大多数人更爱读故事而非散文议论文、更爱看影视而非纪录片,一些带有情节的营销故事也往往更能捉人眼球。

三、语言或幽默或犀利或情感真挚

软文的撰写并不是写手一个人的独角戏,而是一场立足于受众共鸣的阅读盛宴。正所谓,文无定法,软文创意写作,没有固定的模板,长短不限,创意不限。而你若想要做到讨人喜欢,那么就必须使你的软文能够触摸到读者内心。

因此我们在写软文的时候可以采用幽默的风格或者是犀利的文风,亦或者是真挚的情感来创作,其实我这么说也是有依据的,你可以看看网络时代那些比较有名的自媒体人,他们要么是行业的领军人物,在自媒体独霸一方天地,要么是文风诙谐幽默,能让读者在快节奏的生活中得到一丝慰藉,亦或者是言语犀利批判某个社会现象,发人深思。在或者就是以情动人,引起受众共鸣。

而这些除了行业的kol需要时间阅历等多方面积累,其他的三种风格都是可以速成的。因此我们在写作中运用这三种写作风格赋予文章有趣的灵魂从引起受众广泛的传播。

 

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