汽车软文该怎么写 从大家几条实用性建议

来源: 2020-10-14 10:20:24

 

如果你有参与过汽车的文案写作,我想你一定曾有过这样的经历,花了2、3周时间,甚至是2、3个月才创作出一篇能引以为傲的作品时,收到客户的验收反馈说“与本车所定的定位不同”,此时除了苦恼,还是苦恼!

其实,车子的价位,已经决定了你车主能消费的层次!

对于一款新推出市场的车子,你应如何锁定消费人群?怎么推向市场呢?财通社在这里给出三点建议:

建议一:定位消费人群

按照国内消费发展趋势,最有消费能力的人群是80后、90后,而这类人群都追随一个需求,崇尚时尚。所以,不管你的宣传是以文案、视频形式各自体现,还是共同体现,都需要有时尚元素。

这里的时尚元素,除了最显眼的车型外,还有很多容易被你忽视的微元素:车头灯设计、座椅、车窗、车门、把手、车轮、后视镜……等。现在用新能源汽车,人工智能汽车就是时尚的一种。

如比:某斯拉,就有人说他是“有钱人的华丽玩具“

建议二:创作有个性化的主张

“做最真实的自己” 彰显个性品位,这是某汽车品牌的推广文案。

90后的人群个性鲜明,他们更喜欢做自己,所以某汽车品牌就抓住了此类人群的特点,就推出这一推广语。

比如,在疫情期间,另一品牌汽车就推出这样的推广文案“在家也能拍出大片。”

现在短视频横行,个个都希望获得认同,但在疫情下怎么玩呢?所以这汽车品牌抓住了90后爱玩的心理——在家拍大片!

建议三:在故事中彰显优势

每款新车都有自己的优势,如何不露声色地表达,这是一门艺术。是的,你没看错字,是艺术,不是技术。

「曾经是探险家,现在探险“家”」

如果不是受疫情的影响,可能已经有很多人遗忘了“家”的安逸。所以国外某品牌汽车,想出了这个推广文案。

又比如国外的某品牌的开篷跑车的推广文案就特别有创意:

「我不喂蚊子,谁喂?」

「纯氧伺候!」

两句汽车文案都突显一个优势——开篷!

而且,空气是你生命中不能缺的,每天都会用的东东,但很容易被遗忘,因为它随手可得,所以为让你再重视,告诉你我的是开篷跑车,能帮助到你每天都能呼吸新鲜空气。

最后,财通社想跟你说的是,汽车文案的创新固然重要,但不要为了创新而创新,遗忘了消费都本质的需要——快!安全!时尚!实用!

 

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