品牌营销策划方案 如何将钱用在"刀刃"上

来源: 2020-10-10 14:16:29

 

关于品牌营销策划方案怎么做才好,谈到这个问题对于许许多多发展的中小企业品牌营销策划来说就显得尤为关键了。因为品牌营销策划方案是否优秀将影响到整个企业的前途和发展命运。那么,品牌广告营销策划方案怎么做才好才利于企业的发展呢?

这是最好的营销时代,这是最坏的营销时代!

在过去10年企业做品牌营销策划,广告投放媒体可选择性较少,集中度较高,主要汇集以电视、报纸、户外、杂志、电台五大传统媒体平台上,企业做品牌宣传媒介选择相对较为容易,但是由于传统媒介的属性,没有精准大数据可以采集,所以容易造成广告费的浪费。

那么广告如何有效?广告投放如何将钱用在"刀刃"上?

互联网时代新媒介的应用

现在互联网时代的全面到来,所有新媒介均可采集大数据,每一份广告投入都能精准到千人曝光率以及点击率,但是由于互联网时代新媒介的平台众多,导致了受众人群的极度分散,企业广告投放出现了前所未有的分水岭,难以实现集中化辐射受众,以内容引流为导向,传播成本增大,品牌广告的仪式感下降,新品而言就形象提升效果不佳。在互联网新媒介时代,作为品牌营销仍然要传统与现代的媒介结合互补,才能达到品牌化和引流的双重目的。

当下企业策划做品牌营销,不可脱离的就是广告,而有效的广告是所有企业做品牌营销的期望与目的

新媒介的投放应用主要以曝光率和点击率收费暨千人成本(CPM),指发布的广告接触1000个受众而产生费用,这种模式可以明确的计算出广告投放的投入产出比,便于量化投放指标。

掌握营销规律,广告事半功倍!

1、创意够单纯,定位要精准:

首先像世界500强那样的形象广告不适合大多企业,广告创意一定要单纯,越单纯的广告越有力量!

企业要想做好品牌营销离不开准确的企业品牌定位,这尤如企业的心脏,企业想要为消费者解决什么痛点以及能够帮助消费者带来什么价值利益。这就需要结合自身企业的发展思想来进行不同客户群体的定位了。

2、曝光品牌名:

企业营销策划新品上市一定要曝光品牌名,重复品牌名、这点非常重要,不要为了广告的华丽而弱化品牌名的曝光,曝光品牌名是广告创意的第一要素,广告最好能出现多次品牌名的曝光。

3、广告语要口语化:

广告语一定要接地气,说人话,文字要短,少用形容词,广告语最终目的就是让大家行动,多用动词和行动句,比如送礼就送脑白金!

4、广告要坚持做:

品牌有两性,独特性和一致性,既然做了,就要坚持做,不要随时变化。广告的目的是受众的持续记忆,投放可以有短期间断但不要停止,使消费者逐步提升一看到该品牌的宣传广告语就能联想到是该品牌.

比如农夫山泉的品牌宣传语口号“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,通过持之以恒的品牌推广,这就让我们一看到这句宣传语就自然而然的联想到了是农夫山泉该品牌了。

所以品牌宣传语的策划非常关键重要啊!也是品牌策划的核心价值所在。

5、明星代言是捷径:

如果钱足够多,找明星引爆是捷径,尤其是新品明星代言效果非常显著,明星代言对产品的关注度和信任度会快速加大。

6、卖点:

结合品牌定位,USP非常管用,差异化的卖点至关重要,要抓住目标人群的痛点、行业差异点、行业品类机会点,比如当其他打车软件说补贴时,神州专车诉求安全。

品牌营销策划方案需要进行企业品牌定位,不仅可以帮助企业指明了未来的发展方向,更可以统一企业发展的整体战略思想。从而促进企业全体上下员工的凝聚力。而品牌形象包装设计可以为消费者留下一种与众不同的视觉感官体验。还可以为消费者留下深刻的企业品牌形象以及产品品牌形象。而品牌宣传广告语的制定与品牌推广将可以为消费者带来一种独特,与众不同,别具一格的价值利益点。从而提升企业品牌知名度和产品的让知,信任以及满意度。

在如今互联网的时代下,如果比速度进行品牌营销,我相信大家都清楚没有什么品牌营销方式会比网络营销更快的推广方式了。如果可以走线下品牌店铺经销商渠道推广或线上线下相结合的方式来品牌营销,这种方式会更有效做好品牌营销。

 

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