网络广告形式类型和具体功能作用详细解读

来源: 财通社 2020-08-31 13:29:38

 

最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后,怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题,广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法,而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner),它和传统的印刷广告有点类似,软文推广有利于提升企业影响力。

主要形式

网幅广告

网幅广告(banner)是以GIF,JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来表现广告内容,同时还可使用Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。

正像我们前面说提到的,网幅广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见,21世纪,绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下,它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。

静态:

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片,它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单,并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见,在众多采用新技术制作的网幅广告面前,它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明,静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。

动态:

动态网幅广告拥有会运动的元素,或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式,他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成,通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高。而且,这种广告在制作上相对来说并不复杂,尺寸也比较小,通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点,所以它是21世纪最主要的网络广告形式。

交互式:

当动态网幅广告不能满足要求时,一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。

Html banners: Html banners允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验,Html banners比动态banner的点击率要高得多,它可以让浏览者选择要浏览的页面,提交问题,甚至玩个游戏。这种广告的尺寸小、兼容性好,连接速率低的用户和使用低版本浏览器的用户也能看到。

实际上,Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。

链接广告

文本链接广告是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

邮件广告

调查表明,电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30%的网民每天上网浏览信息,但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。

电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他网上广告方式所不及。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式,就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。html格式的电子邮件广告可以插入图片,和网页上的网幅广告没有什么区别,但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的,html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的,因此把邮件广告做得越简单越好,文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

在提到电子邮件广告的时候,人们往往容易联想到垃圾邮件(spam)。垃圾邮件就是相同的信息,在互联网中被复制了无数遍,并且一直试图着强加给那些不乐意接受它们的人群。大部分垃圾邮件是商业广告,关乎一些可疑的产品,“迅速发财”诀窍,或准合法性质的服务。发送垃圾邮件会引起收件者的不满,是一种极其危险的市场策略。电子邮件广告在直复营销方面的应用最为广泛,这一点将在3.1.1中详细论述。

漂浮广告

漂浮广告是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。可以是图片,可以是flash。首页和各版块帖子页面都可以是独立的广告位。可以自动适应屏幕分辨率,不被任何网页元素遮挡,同时可以支持多个图片漂浮。

该类型的广告通常是为了达到宣传网站的效果,所以经常被各大论坛用到。

漂浮式广告就象永不消失的幽灵,在浏览网页的时候,它会一直沿着设计好的路线漂移,设计路线不好的漂浮式广告会分散网民的注意力,影响正常的浏览,更有甚者把广告置于账号登陆的入口,必须点击广告才可以使之关闭。

特殊广告

- 视频广告

直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,并在指定页面实现在线播放。

- 直邮EDM

又称许可邮件营销,是商业信函的网络延伸版,指通过电子邮件的方式,将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布

- 定向广告

可按照人口统计特征,针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众,投放广告,为客户找到精确的受众群。

- 富媒体

富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的,具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特点在于: 1、富媒体广告通常尺寸比较大,通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息,甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容;

2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能,可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。

 

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