企业新闻策划独特作用:品牌塑造快,新闻传播影响面广

来源: 财通社 2020-07-30 16:28:44

 

企业的新闻策划,产品营销和企业形象品牌树立的新闻策划,它与真正意义上的新闻策划,与媒体的新闻策划不是一个概念,它们的共同点就是新闻的真实性、可信性。不同点是媒体新闻更多的是寻找新闻、发现新闻。而企业新闻策划是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时,大量地是人为制造新闻事实,吸引新闻媒体关注,然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上,用事实说话,用事实报道,造成新闻现象与效应。

独特作用

1、新闻策划的立足点是教育、诱导、启发目标市场消费者。企业通过一系列新闻事实、公益活动,增强消费者对企业的认可和印象。 企业新闻策划2、企业的新闻策划真实性强,可信度高,感召力强。因为它是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话,容易拉近与消费者的距离,甚至直接用事实感召消费者,如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等。

3、新闻传播影响面广,时效性强,宣传和促销效果较好,容易产生轰动效应。企业新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻活动,往往几十家媒体同时发布企业(产品)消息,涉及面广、密集度高,短时间内引起轰动效应,加深与外部的关系,使社会对企业产生好感,并能较快诱发购买欲,甚至诱发销售激增,出现市场卖断货的现象。

4、品牌塑造快。经常以新闻(专访)等方式将企业和产品推进目标市场,容易达成企业的知名度和信任度,同时,对企业整体形象的塑造亦可事半功倍。

5、新闻策划费用较低。一则好的新闻、一次好的活动,花钱不多,可能一下子让人记住一个企业、一个产品,迅速提升企业形象,促进产品销售。这正是新闻策划的魅力所在。

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