中秋节软文推广的文案写作技巧和标题、案例详细解析

来源: 财通社 2020-07-29 15:05:18

 

中秋节起源于上古时代,普及于汉代,定型于唐朝初年,盛行于宋朝以后。中秋节是秋季时令习俗的综合,其所包含的节俗因素,大都有着古老的渊源。中秋节以月之圆兆人之团圆,为寄托思念故乡,思念亲人之情,祈盼丰收、幸福,成为丰富多彩、弥足珍贵的文化遗产。中秋节软文推广的文案有哪些写作技巧呢?小编进行整理分享,希望对您有所帮助。

一、根据需求特点策划软文话题

中秋节前后,客户送礼、家人团聚、恋人约会、朋友聚会等都很密集,根据自己的产品特点可以找到用户的需求点,这个需求点就是一个很好的话题。如:“中秋节礼品选择攻略”“中秋节给客户送礼送什么”“中秋节回家 如何 给父母的孝心”等等都是用户普遍关心的话题,可以选择与自己产品最贴切的点去发挥创作。

二、软文行文及内容符合用户口味

这个时候的客户,真正关系我们上部分谈的话题,他们是在找真正解决问题的办法,如该给客户买个什么礼品,有的大客户送个两三百的月饼是不是恰当?中秋节不送月饼送什么更有意义?说这么多就是为了说语言要符合客户的口味,这些用户不是来欣赏艺术,学习文化,就是为了解决实际问题,文字不用华丽,要让客户容易看懂,重点突出尽早涉入主题。

三、软文投放媒体选择技巧

软文策划好了,但是媒体执行的不好,肯定效果也不理想。现在媒体市场也是混乱不堪,有一些伪装的媒体,名字像个大站叫某某在线、某某新闻网、某某热线等,但其实个人网站,还有一些大站被承包的一些板块权重和流量都比较差,营销从业者一定要注意,在没有把握的情况下要用站长工具去查下网站的流量和权重。

当然有些客户不懂这些专业的知识,掌握一条原则,如果低于市场价,很有价格优势,那一定是有问题的,这个行业也比较透明了,综合门户网站成本也100多元,如果某公司称中国网、中国广播网、中国经济网这些大站几十块,那肯定是外包的频道,可以详细问下投放的频道和入口,也许企业人员不懂什么是外包,哪些频道是外包,可以卡一下新闻源收录率,可以控制一下被忽悠的几率。

经典中秋节软文推广文案案例:

宝马

2015年中秋广告

宝马用“趁皓月当空,让悦启程”开篇,图案上一个发动机一键启停的按钮。第二张图片上一个飞驶的车轮,“月圆满,悦团圆”,用车上两个圆形的元素表达中秋的主题,月悦相对,有点意思。

2014年中秋广告

宝马营销团队的文案一直都很棒,很接地气,2014年的也同样别出心裁,期待今天中秋节,更有出色的创意。

奔驰

在官方微信上用一个月亮从亏到盈的动画表达了中秋的主题,并用iaa空气智能概念车表达其革新永不圆满。确实有高大上的感觉。

奥迪

创意上相对宝马、奔驰,逊些,不过LED大灯是亮点,明月和灯一起对比,也挺赞的。

滴滴出行

与典故结合,很有中国风,又不失小幽默。

小米手机

小米手机无论如何,人家在营销上的确别树一帜,“变轻”、“变帅”、“涨工资”、“好运”、“被表白”……哪个是你节后的最爱呢?

加多宝

暖心路线,就我个人而言,觉得创意一般,不过文案还不错。

王老吉

分享月饼,吉;花好月圆,吉;阖家团圆,吉!与品牌名呼应,采用中国传统日历的形式,创意上很有一番想象。

可口可乐

简单,漂亮。

世纪佳缘

世纪佳缘全体员工祝愿所有的小伙伴人月两团圆,中秋快乐!

 

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