竞争日趋激烈 地方主流媒体发稿入手机的攻坚战

来源: 财通社 2020-06-23 16:29:31

 

对主流媒体这个概念,可以从质的角度,如政治性、权威性、影响力等,使用高级媒体、严肃媒体来界定;也可以从量的角度,如规模、发行量、经济收入等,用大报大台、强势媒体来界定。

主流媒体就是以吸聚最具社会影响力的受众,即权力精英作为自己市场诉求的以质取胜的传媒。事实上,主流媒体在任何社会都是媒介的主流。主流社会需要媒介来为自己服务,需要主流的渠道进行发言,同时,一个媒介若要达到较高的地位、要赢取更多的利益,就必须与主流社会达成默契,甚至是融为一体。可以这样理解,主流媒体是一个国家充当旗帜和哨所的大型新闻机构,成为一个民族意识形态层面的价值尺度与评判标准。它进入我国是近些年的事,但很快成为传媒界的一个热门词汇。众多学者也从多个角度对主流媒体进行研究和讨论。

目前为止,对于“主流媒体”还没有形成一个被业界和学界普遍接受的统一的定义。尽管如此,对于何谓主流媒体还是有一些共识的,譬如,它必须具备广泛的影响力。

目前主流媒体上网的渠道主要是网站、手机客户端、微博、微信公众号等,其中网站和手机客户端是自主品牌,发展不受限制。借助第三方平台传播新闻有利于扩大地方主流媒体的传播范围,但第三方平台对主流媒体有很大的制约性:一是无偿入驻实际是消解主流媒体的内容版权;二是推送数量限制主流媒体传播力拓展;三是无任何营销收入;四是主流媒体以新闻内容建造第三方平台的品牌,自己却被边缘化。因此,地方主流媒体必须全力打造好自己的网站和手机客户端等自主传播平台,拓展传播空间,树立好自己的网上品牌。

Web2.0时代,移动网络传播用户化、品牌化特征更加突出,竞争更为激烈。地方主流媒体必须加快面向手机传播的销售侧改革,打好主流媒体入手机的攻坚战。一是加强技术传播推广。运用软件预装、扫码安装、弹窗推送、阅读推荐安装、算法推送等方法扩大APP的手机用户量。二是加强网络推广。主流媒体要善于运用网络资源,借助微博、微信、商业网站、应用市场、APP Store进行网络推广,链接主体,以网联网。三是投入商业营销,融入市场。投入全方位广告宣传,张贴宣传画供大众扫码安装,按市场法则,无处不在,广泛吸纳用户。四是用足用活政策资源进行推广。可适当进行指导性网络订阅,促进党员看党媒,主流社会看主流媒体,带动全社会关注主流媒体。

地方主流媒体的营销千变万化,关键是主流媒体要激活思想,放下身段,要善于运用市场办法来应对市场竞争,在竞争中建立响亮的、具有强大吸引力的传播主流品牌,才能获得网络传播的主动权。

网络传播看似汹涌澎湃,但我国网络传播的线路毕竟掌握在国家手中,网络媒体不过是网络线路上跑的车而已。抓住这个本质能处理许多现象问题。一是构建网络传播的良好秩序,二是把握网络传播市场化的规律,三是要看到主流媒体的优势,四是看到商业媒体的劣势。商业化的网络传播主要目的是争夺经济利益,而党和政府要保持主流媒体主流地位的目的是要把握传播权和话语权,促进社会的公平与治理。加强法治,建立规则,强化管理是建立网络传播新秩序的重要保障。面对网络无序化的传播竞争,地方主流媒体需要坚守核心,把握政策与市场空间,强化用户意识、竞争意识和营销意识,树起主流品牌,突破网络重围,真正提升主流媒体的网络传播力、公信力和影响力。

 

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