高考创意文案分享 激发你写作文案的创造力

来源: 财通社 2020-06-03 10:54:03

 

2020年普通高等学校招生全国统一考试(简称:2020年全国高考),是中华人民共和国(不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省)合格的高中毕业生或具有同等学力的考生参加的选拔性考试。考试时间为2020年7月7日至2020年7月8日(北京高考7月7日至7月10日),报名人数为1071万人。

普通高等学校根据考生成绩,按已确定的招生计划,从德、智、体等方面全面衡量,择优录取。高考由教育部统一组织调度,教育部考试中心或实行自主命题的省级教育考试院命制试题。各省市考试科目名称与全国统考科目名称相同的必须与全国统考时间安排一致。

现在看来,不是“再”,而是“反复”。

但是高考,依旧是那个激发创造力的词语,考场上的学子如此,场下的文案们也是如此,贡献了许许多多优秀的文案作品。

1、这是为数不多的不看脸的竞争

—— 奔驰。

“颜值即正义”的时代,说高考是竞争类比赛中的一股清流一点不为过。品牌和产品从这点去结合,是展示产品“硬实力”的机会。

2、你不是一个人在战斗!

—— 晨光文具。

晨光作为考生最常用文具品牌之一,历年的高考热点营销都做得比较用心,父母再关心也只能在外面等待,而文具可以伴随你走完高考全程。从去年的#让我们再陪伴你一次#到今年的#你不是一个人在战斗#,晨光把“陪伴”植入人心。

3、毕业那天,突然觉得班主任没有那么讨厌了。

—— 晨光粉丝团。

去年的晨光文案着眼于毕业季的专属“伤感”,种种最后一次、以前以后的反差,与众多毕业季的渲染一起,让6月浸泡在淡淡的伤感中。

4、如果你一定要有武器,那就一手青春,一手奋斗,该上场,就上场!

—— 湖南卫视。

湖南卫视的年轻化和文案的出神入化都是出了名的,在高考之际,它推出的短片热血十足,与其年度关键词也是十分吻合。

考试秘诀

分析:所谓考试秘决其实就是一种调侃式的说法,有素材和原创两种。素材是指流传多年的一些顺口溜,当过考生的群体印象还是深刻的,素材包括:三长一短就选短,三短一长就选长。两长两短就选B,参差不齐C无敌——使用方式可以是化用和释义,结合品牌;原创的则是根据品牌原创一些具有美好祝愿的话语,如果能押韵就更为顺口。

文案示例:(品牌-瓶装水)

考试桌面放瓶xxx水,据说可以超水瓶发挥。

案例分析:

前面两张是根据选C化用的,比如杰士邦是将C形像成手部动作,与品牌特性相关;后面三张则是原创,前两张用了押韵。

 

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