干货|最全的报纸软文营销入门知识梳理,建议收藏!

来源: 财通社 2019-11-06 14:27:04

 

随着媒体的日趋多样化,报纸媒体势力一天一天减弱,特别是自媒体时代的来临,有的微信公众号粉丝数甚至超过一家省级报纸的阅读人数。

正因如此,报纸软文的出现频次越来越低,报纸软文,这个曾经为脑白金等保健品市场营销做过不可磨灭贡献的软文形式,正日渐为人们所遗忘。

不过,由于报纸、杂志作为“党和人民的喉舌”的特殊使命,报纸软文还是有诸多优势之所在:

1、权威性。与网络媒体相比,报纸从稿件撰写、编辑审核、发行出版需要多重把关,因此所刊登的信息向来容易被大众所接受和信任。

2、特殊的版面空间。大多数地方性报纸,都会分成数个类型不同的版面,如家装版、汽车版,这样也更利于软文为读者所接受。

3、读者广泛而稳定。报纸、杂志一般都是年度订阅,因此读者的人群一般较固定。

4、易于被网站采集。由于多数网站没有采访权,所以一般都是采集信息来充盈网站内容,对于广告主而言,等于不花钱就多了推广渠道。

报纸软文营销的注意事项:

1、软文最好不放在广告版,如果放在前三版新闻版面是最好不过的事!

2、软文的撰写避免自卖自夸式的口吻,尽量回避易让消费者认为文章是广告的一切名词、图片和形式。

3、挖掘新闻点或者创造概念必须语言精练,充分理解产品或品牌所具有的特征、功效和内涵。

报纸软文写法分类:

1、第一类是新闻通稿:新闻通稿是公关与营销人士最熟悉的一个词。它来源于传统媒体,所以其写作形式也与传统媒体一样,分为消息稿和通讯稿。

2、第二种是新闻报道;即以媒体的口吻,新闻的手法对某件事情进行报道,甚至直接聘请真正的急着操刀。

3、第三种是媒体访谈,相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式,单向灌输式内容而言,媒体访谈这种形式更容易让人接受!

 

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