财通社平台:我们应该如何来定义口碑营销?口碑营销有什么特征?

来源: 财通社 2019-09-23 15:40:44

 

我们应该如何来定义口碑营销?

口碑营销内涵从传播学角度来看,人际传播的信息对信息接受者的影响力有很大的决定作用在品牌层面指消费者对企业品牌形象的认知和评价在产品或服务层面指消费者对企业产品的功能、质量、服务等各综合指标的认知和评价口碑是目标,营销是手段,产品是基石优质产品或服务,辅以良好的营销手段,才能创造良好的口碑效果如果产品或服务很次,再好的营销手段,获得的也将会是负面的口碑效。

口碑营销有什么特征?

口碑营销特征是可信度非常高。

线下:口碑传播发生在朋友、亲戚、同事、同学等真实关系中。

线上:口碑传播发生在好友、粉丝、同一个兴趣小组等关系中他们之间已经建立起一种相对稳定的关系。

可信度高传播成本低如果产品或服务能超过用户预期,用户主动的传播口碑营销获得的用户忠诚度高,回购率高具有团体性物以类聚,人以群分,不同的消费群体之间有不同的话题与关注焦点,同一消费群体他们消费相近,品牌偏好类似。只要影响某消费群体中的一个或几个,就会通过口碑快速传播开。

口碑营销步骤?

步骤一:确定谈论者

步骤二:找好话题

步骤三:利用好传播工具

步骤四:企业参与

步骤五:跟踪与处理

网络口碑营销要长期坚持,才会有好的效果,对于三天打鱼两天晒网来说是不可取的。以上便是小编今日的分享内容,更多精彩内容,欢迎大家继续关注。

 

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